英超联赛在中国地区的影响力是非凡的，虽然因为转播权的问题阔别电视观众长达两年之久，但是英超球队尤其是如曼联、切尔西、阿森纳和利物浦等豪门在中国拥有数量可观的忠实球迷。过去几年，曼联频繁访华，热刺、西汉姆和胡尔城等球队也在中国举办“亚洲挑战杯”，拥有一位香港老板的伯明翰则更是摩拳擦掌欲大干一票。相对之下，阿森纳在对中国市场的开拓方面显得滞后，现在他们希望改变这一现实。
根据英超国际转播与媒体合作部主任菲尔-莱恩斯在2009年初的数据，中国的英超球迷一度达到3000万，但自从2007年开始收费转播以来，固定用户大幅下降99.9%，只剩下3万人。随着英超逐渐回归开路电视，这项备受亚洲球迷欢迎的顶级联赛收视观众将大幅回升，因此枪手也想分一杯羹。作为四大豪门中财政状况最为健康的球队，阿森纳近5年的竞技成绩都拿不出手，没有富商老板注资掣肘着枪手的转会市场等方方面面，“开源”成为管理层首要考虑的策略。作为远东最为庞大的市场实体，中国一直是“兵家必争之地”，君不见曼联访华密度越来越频繁，切尔西也在2008年访问中国。固执且守旧的阿森纳主帅温格，却每年坚持带队在奥地利集训，几乎没有商业活动，这已经极大地影响枪手的发展壮大。
为了改变这一现实，阿森纳与世界知名的体育营销公司赫利奥斯（Helios Partners）合作，让后者提供营销专长和咨询服务，以扩大在华影响力和增加球迷人数。根据赫利奥斯公司官方网站的消息，他们向阿森纳俱乐部提供的服务包括，管理中国合作伙伴和制订商业营销战略，举办China Playbook等多样化活动。China Playbook是一项全方位的策略计划，主要目的在于确保体育资产在中国市场取得长期成功。
阿森纳俱乐部CFO汤姆-福克斯表示：“我们很高兴能够得到这样一家知名的代理公司为我们提供在华代理服务。赫利奥斯公司在中国市场提供了我们所需要的本地化业务能力和丰富的经验，有助于为阿森纳赢得更多支持，激发球迷更大的热情。”除策划营销之外，赫利奥斯公司还将为阿森纳足球学校在华发展青少年培训计划。
赫利奥斯中国地区总裁克里斯-雷勒（Chris Renner）曾参与中国足协“中国之队”计划的策划，他说，“阿森纳了解对中国市场的长期投入的重要性，事实上他们也正是这么做的。能够帮助他们将这世界上最受认同的体育品牌带到全球人口最多的国家，我们感到很高兴。”
赫利奥斯公司在亚特兰大、北京、伦敦、巴黎和苏黎世设有分支机构，为全球性赞助商、优质体育资产乃至希望主办重大国际体育赛事的城市提供高品质的咨询服务。最近，高尔夫球在缺席105年后重返奥运会，正是赫利奥斯公司长期运作的结果。赫利奥斯公司是FIFA的合作伙伴，曾帮忙策划2007年女子世界杯，现正在帮助俄罗斯申办2018和2022年世界杯主办权。
