万宝路，MARLBORO，就是"Man Always Remember Love Because Of Romantic Only”的缩写，意思是男人总忘不了女人的爱。广告口号是“像五月的天气一样温和”。由于这个形象充满了脂粉气，吊不起众多男瘾君子的胃口，直到50年代，“万宝路”始终默默无闻。1954年，“万宝路”改变方针，把主要形象改成硬铮铮的男子汉，菲利普从马车夫、潜水员、农夫等形象中，筛选到西部牛仔。彪悍的马匹、粗壮多毛的手臂，代表了“万宝路 ”。形象改变仅一年，销量就增长了3倍，到60年代，就上升到全美同行第二位，70年代再上升一位成为第一品牌。为了维护男子汉的形象，在近40年中，公司一直派人到偏僻的牧场去物色土生土长的牛仔形象。目前出现频率最多的一个形象是1987年发现的。
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