媒体在夏季的转会炒作中，始终都在努力保持着一个利益平衡点，以求做到既保证新闻报道的真实与客观，又可以让球迷了解到某笔转会运作进行到了何种阶段，同时还要满足足球圈内人士的某些需求以换取相应的信息资源。所以，虽然媒体的转会新闻有相当大一部分最终都与事实不符，甚至背道而驰，但这些报道却与假新闻有着天壤之别。假新闻是凭空捏造而来，它严重背离了“尊重事实”这样的新闻头号原则。在西方体育传媒中，绝大多数转会报道都是有着现实依据的。职业操守很强的记者们往往是通过俱乐部官员、经纪人或其他的媒体朋友得到关于转会运作的内幕消息，然后由此成稿，而且在文章中他们也常常使用模糊的字眼，不会把话说死。但即便这样，足球世界也还是千变万化的，很多运作会在此后出现变故，从而导致最终的结果与记者当初的报道南辕北辙。
