台湾女歌手许如芸在名作《独角戏》中曾低声吟唱：“没有星星的夜里，我用泪光吸引你。”而对于体育媒体而言，这句缠绵悱恻的小女人歌词如今则正好可以改成“没有比赛的夏季，我用转会吸引你”。
每当夏天这个赛事淡季如约而至时，媒体的新闻报道也就随之进入了“枯水期”。但纸媒体还得填充版面、电台还要对外广播、网站还须更新新闻……因此，林林总总的转会消息便在这一时期当仁不让地成为了媒体的主打内容。于是，炎炎夏日里，一条接一条的重磅转会传闻便开始一波接一波地冲击着读者们的视线或听众们的耳膜。
永无休止的转会猜测
今年6月14日，皇马官方网站开辟了一块名为“来自媒体的签约”的板块。该栏目一一罗列了据媒体报道是皇马中意的球员的名字。时至今日，花名册显示，因国内外媒体报道而与皇马“有染”的球员已高达24人。而且，随着时间的推移，这一数字还将肯定会持续走高。
其实，这一举措并非是皇马发明，曼联俱乐部去年时就曾在官方网站上开设了一个性质类似、挂名为“转会猜测”的小栏目。虽然，俱乐部这一带有嘲弄色彩的主意让体育媒体不爽，但客观来说，这个板块却反映了一个不容辩驳的事实：夏天时媒体总会一窝蜂似的投入到永无休止的转会猜测中去，而这其中的一些消息并不十分属实。
夏季到来时，作为西班牙足坛代表性豪门的皇马与巴塞罗那，便都会成为转会新闻大潮中的弄潮儿。这一次也不例外，亨利、巴普蒂斯塔、巴拉克、塞尔吉奥·拉莫斯、C·罗纳尔多……这一连串名字早已先后出现在了马德里与巴塞罗那两座城市的主流体育报纸的头版。
上赛季西甲仅结束2天之后，《世界体育报》便开始谈论巴萨用里克尔梅与比利亚雷亚尔交换福尔兰一事。但这一天马行空的构思因为明显缺乏“技术含量”而很快便销声匿迹。此后，一向宣称“踏踏实实做新闻”的《马卡报》也玩了一把大忽悠。6月13日，该报头版打出了“华金去巴萨”的诱人标题。并且在内页的文章中煞有介事地披露说，这是一桩涉及三家俱乐部的“连环买卖”：巴萨将里克尔梅卖给比利亚雷亚尔、黄色潜水艇再将前锋瓜伊雷转让给贝蒂斯、新援到手后贝蒂斯即刻放华金北上巴塞罗那。但时至今日，除了第一个环节已独立地成为现实之外，整宗交易看起来都更像是科幻小说里的情节。
此番预热之后，巴普蒂斯塔便又成为了新的主角。起初，马德里媒体先是将迟迟都未与塞维利亚续约的巴西人“锁定”在了皇马的轨道上。但从6月7日开始，《马卡报》开始转向，并透露说弗洛伦蒂诺正在巴普蒂斯塔与巴拉克之间犹豫。此后，德国中场开始大幅度地占据马德里媒体的版面，而巴普蒂斯塔则成为了巴塞罗那报界的新宠。6月15日，《世界体育报》和《每日体育报》两大巴萨传媒的头版内容与照片几乎相同，双方口径一致地表示“巴普蒂斯塔已无比接近巴萨”。但最终，这样的文字还是在巴萨技术总监贝吉里斯坦面前碰了壁。在出席埃斯克罗的亮相新闻发布会上，贝吉里斯坦言之凿凿地表示，由于已没有非欧盟球员名额，巴萨今夏将肯定不会引入巴普蒂斯塔。而马德里媒体后来也只是悻悻地刊登了“巴拉克与拜仁续约”的消息。而最近两天，关于巴普蒂斯塔向英超球队毛遂自荐的新闻又已跃然纸上。
关于巴普蒂斯塔的炒作余波未尽，亨利的名字便又震撼地出现了。近两年来，法国人的可能加盟一直都是马德里媒体的报道“专利”。但由于巴萨今年的介入，加泰罗尼亚报界如今也开始谈论起亨利转投坎帕诺的可能性。于是，新闻报道中让人困惑的一幕出现了：一边是《阿斯报》语气确凿地打出“亨利被皇马搞掂”的标题，一边又是《每日体育报》口吻肯定地喊出“亨利2006年来巴萨”的口号。在如此矛盾的事实面前，每位读者都会茫然自问：“到底哪个才是真相？”
一场利益的游戏
既然关于转会的报道是如此地不牢靠，那为何西班牙每天还有不少读者心甘情愿地花上1欧元左右去买一份报纸？而媒体又为何会冒着失去公信力的风险，义无返顾地投身于这场“危险的游戏”？而且究竟又是谁在乐此不疲地为媒体充当着消息来源？这一连串的问号勾勒出了一幅让人疑窦丛生的关于转会新闻报道的写实全景。而这场轰轰烈烈的新闻大忽悠的背后，其实是一场搀杂了多方利益因素的游戏。
在没有比赛、却充斥着无数转会运作的漫长夏日里，报纸需要维持销量营生、读者渴望了解心爱的球队在转会市场上的动态、而参与转会运作的人士则需要利用媒体来为自己谋求利益。面对着三方各自的利益诉求，转会报道便成为了能让他们实现各自目的的唯一最佳结合点。
对于媒体在夏天热炒的转会传闻，《马卡报》主任记者罗霍有着这样的认识：“足球是一场秀，而体育媒体也构成了这场秀的一部分。人们就是喜欢这场转会游戏。”罗霍的同行、《世界体育报》主编助理安德烈斯则指出：“这是一个轻浮的商业世界，在这里报纸与读者是互相需要，后者总是有保留地接受来自媒体的信息。”而《每日体育报》主编助理马斯卡洛的解释同样精辟：“对媒体而言，我们愿意被足球圈内人士(球员、俱乐部领导、经纪人)所使用，以帮助他们实现所追逐的利益。”为什么？因为只有这样，媒体才可以作为交换得到他们透露的信息资源。
将上述三人的理解综合在一起，我们便可以清楚地看到：在这场充斥着虚虚实实的“转会新闻大战”中，媒体、球迷与足球圈内人士巧妙地构成了生物学上的“共生关系”。三方互相依赖，缺少了哪一方，这场转会报道的市场都不会存在；而与此同时三方又相互制约，这便确保了这场游戏绝非是彻头彻尾的一个骗局。因为如果这些转会传闻都是虚假新闻的话，那球迷将不再信任媒体，媒体将因此失去生存基础，而如此一来想借助媒体获益的足球圈内人士也将蒙受损失。
事实是新闻的基础
因此，媒体在夏季的转会炒作中，始终都在努力保持着一个利益平衡点，以求做到既保证新闻报道的真实与客观，又可以让球迷了解到某笔转会运作进行到了何种阶段，同时还要满足足球圈内人士的某些需求以换取相应的信息资源。所以，虽然媒体的转会新闻有相当大一部分最终都与事实不符，甚至背道而驰，但这些报道却与假新闻有着天壤之别。假新闻是凭空捏造而来，它严重背离了“尊重事实”这样的新闻头号原则。在西方体育传媒中，绝大多数转会报道都是有着现实依据的。
职业操守很强的记者们往往是通过俱乐部官员、经纪人或其他的媒体朋友得到关于转会运作的内幕消息，然后由此成稿，而且在文章中他们也常常使用模糊的字眼，不会把话说死。但即便这样，足球世界也还是千变万化的，很多运作会在此后出现变故，从而导致最终的结果与记者当初的报道南辕北辙。
去年夏天，经过漫长的谈判之后，维埃拉加盟皇马几成事实。《马卡报》曾在头版刊登了一张阿森纳后腰赤裸上身的酷照，并意味深长地打出了“只差一件球衣”的标题。而《阿斯报》更是在头版写道“维埃拉已经加盟”。但最终，法国人对来自伊比利亚的守望突然失去了信心，决定留守阿森纳。马德里两大体育报纸的那期报道也由此落空。
可如今再翻开当初的这两份报纸时，没有人会由此指责《马卡报》与《阿斯报》登了假新闻。因为在这笔转会的谈判过程中，的确存在着维埃拉已经同意身披白袍的时刻，只是事情最终又转向了另一个结局而已。这样的报道忠实记录了关于“维埃拉转会”一事的某一个具体阶段，所以虽然最终的结局与文章内容严重偏离，但两家报纸却并没有失去公信力。而读者在当初阅读时，也是有所保留地接受了文章所传达的信息。
