从事广告行业，或者说，做市场部这块业务已经有些日子了。近一年，圈内谈的沸沸扬扬的，无疑是北京奥美成立独立子公司，专门负责整个公司整合营销战略。
何为整合营销？整合：收整各方力量，合并各项优势。广告公司有句金玉良言：创意是合力，切忌分力。没有哪个人，或者哪个公司，可以保证自己能做到尽善尽美，因为单个的力量、作用终归渺小。所以需要将各界的力量联合起来，将各自优势做个合并，整合出一个最具效率、也最出色的团体。
那在足球中，这个定律能成立吗？答案是肯定的。每家俱乐部都是独立的，但几乎没有俱乐部能保证自己是在各方面都最突出的。阿森纳的选材，阿贾克斯的青训营，尤文的管理层，米兰的后勤力量，巴萨的技术顾问，拜仁的王者之风，当然，还有切尔西的老板。这些，都只是单个俱乐部的优势，你几乎无法把以上这些优势都综合到一家俱乐部身上。那该怎么整合？
以英超为例，目前英超最危险也最强大的，应该是切尔西了。相信这一点没人会反对。阿森纳和曼联，这对冤家在斗的你死我活之时，突然发现，一夜之间被这个强大的敌人完全压在了身下。在联赛里，阿森纳、曼联饱受人员不整、主力替补实力差距大、一线球员不在状态，等等这样或者那样的问题折磨。反观切尔西，边锋就有4个，几乎垄断了这个星球目前最好的几个边锋。阿森纳和曼联的板凳上坐着谁？有多少名字是我们叫的出来的？再看切尔西，格雷米，乔-科尔，克雷斯波，库迪尼……，这些名字放其他队，绝对都是场上核心级人物。更恐怖的是，这个板凳的深度，几乎是没底的，只要转会窗口开启，只要教练需要，阿布几乎可以带来任何球员。这绝对是阿森纳、曼联或者任何球队都无法比拟的。那我们靠什么抗衡这个对手呢？
有否想过，俱乐部之间也可以进行资源整合。米兰和尤文过去就做过，并且直到现在依然在做。唯一不同的是，以前的“神圣联盟”建立在国内出现实力强劲的挑战者，因而两家俱乐部亲密无间；现在国内几乎再没匹敌的对手，所以看起来两家有些反目。事实呢？这个联盟依旧存在，只是被人为的稀释了而已。看看布冯的受伤，阿比亚蒂的免费外租，再到阿比亚蒂和泽比纳互换东家。我们都不难发现，双方转出的都是自身多余的球员，转进的却是急需的资源。而这中间的费用呢？或许是零！！
这样的整合有效吗？看看2个赛季前，尤文获得联赛冠军，米兰获得欧冠联赛，而且，欧冠决赛在他们之间展开。这个就是整合效应。可能你会说，这个太下作。但是在职业足球里，拿冠军，出成绩才是硬道理。至于方法、手段，都可以不计，至少我当教练或者球队经营者会这样决策。为什么可以容忍防守反击，为什么可以姑息全明星阵容打防守足球，却不能接受米兰尤文这样的默契俱乐部？
回到英超，阿森纳和曼联为什么不能也这样操作？不错，曼联和阿森纳是绝对的敌人，但在此时出现了一个更为强大的敌人，注意，这个敌人还是共同的。兵书上、俗语中不都有句话-----敌人的敌人，就是朋友。事实上，阿森纳和曼联完全可以来次整合。范尼的冲击力，是建立在高质量的传中上的。小贝走后，范尼就每况愈下，这与边路支持不力有很大的关系。而阿森纳呢？边路人才济济，雷耶斯已经证明了自己与亨利位置重合，他们同时上场就是事倍功半的结果；昆西更是在板凳上苦苦挣扎，但他确实有一身突破传中的拿手好戏。假如之间有一人租借去曼联呢？或许在佛格森手下，雷耶斯能学到一种舍我其谁的霸气，而这恰恰是他在阿森纳学不到的。这个或许能帮助他更好的融入到英超风格中。相应的，阿森纳进攻过分依靠亨利，博格坎普的体力已经撑不了全场比赛，范佩西是块好玉，但远没有雕刻完成。再者，阿森纳的防守太过孱弱，没有优秀的工兵型球员。而这两者倒正是曼联相对富足的。锋线上，鲁尼、范尼把持着主力位置，索尔斯卡亚重伤回归，但这不影响他在佛格森心中的地位（超级替补的名号不是随便来的），还有史密斯，甚至还有罗西。那萨哈呢？这个曾被誉为风格最象亨利的球员，事实上，在佛格森眼里，已经没了他的位置。或许他来到阿森纳，会帮助亨利很大程度的分担进攻任务。进攻力度大了，花样多了，防守的压力自然就相应降低了
双方采取的方式当然是租借互换，既不闲置资源，也填补了本身的不足。或许这样的整合，是可以尝试的。待到退去强敌，那大家可要再次重回各自战壕。二战前，丘吉尔不是公开表示“布尔什维克是原始丛林来的大猩猩，我要亲手把他掐死”，但当纳粹出现时，丘吉尔不照样称斯大林是自己的“老伙计”嘛？
当然了，这些都只是胡思乱想。真正操作起来，面对的问题肯定非常非常多。但值得关注的是，佛格森近日公开声援阿森纳，支持阿森纳战胜切尔西。这个是不是一个佛格森发出的信号呢？
