品牌是什么？品牌是用以识别某一销售者的产品和服务，并将其与其他竞争对手相区分的商业名称或商标，由文字、符号、标记、图案和颜色等构成。比如我们的名称叫阿森纳、标记是炮型盾、颜色是红白色等等，但广义上的品牌则是一个企业所有有形资产和无形资产的总和。作为一家足球俱乐部，它的品牌构成涵盖了方方面面，由于它提供的产品是相对无形的，所以往往比一般企业更加繁复，包括球队、资金、战绩、历史、球场、会员、球星、青训等等，一个球队品牌的构建并非一朝一夕可以完成，提升一家俱乐部的品牌往往需要数十年的时间，这也是切尔西的品牌虽然注入了大量的资金和大牌的球星、也取得连冠的佳绩却无法得到球迷广泛认可的深层因素，足球是需要底蕴的运动。
10年是个漫长的时间，我相信十年前论坛里的大多数球迷都不是阿森纳的球迷、甚至还不是球迷，至少我是这样。所以，我们对于10年前的俱乐部面貌缺乏直观的认识，历史资料中90年代中期的阿森纳给人的印象很简单：一支历史悠久从未离开顶级联赛的传统英超中游俱乐部，在一个欧洲最小的球场坚持高举高打的传统英式打法，战术陈旧保守，知名度排在曼联、利物浦甚至喜鹊之后，如果跟换一身其它英超的队服几乎没什么区别，根本称不上豪门。
96年当温格从日本来到阿森纳，作为俱乐部历史上第一位外籍教练，外界给予了这位不知名教头各种无以复加的“礼遇”，报纸上打出了“阿瑟尼是谁”的大字标语。继而各大小报又对温格进行了各种方式的狗仔跟踪，试图能找到各种蛛丝马迹来放大曝光，人们对未知事物总是充满了巨大的窥奇欲，如果能揪到些许把柄搞臭这个新来的家伙更是莫大的乐趣。可是他们失望了，酒吧、赌场、红灯区这些英国球员和教练时常光顾的地方从来不会出现他的身影，法国人的生活简单得无法想象，他只在球场、训练场、家三点往复。更令人不可思议的是温格竟然没有妻子，而且他的生活中也极少有女人出现，于是小报如获至宝，纷纷打出了温格是同性恋的报道，法国人的执教就是从这样的玩笑中开始。当然，后来他带领阿森纳取得了俱乐部历史上最辉煌的成功，这些大家都耳熟能详，便无需赘述了，我想谈谈温格在俱乐部品牌方面是如何做到品牌提升的。
1.战术革新
面对着一支英超得不能再英超的球队，温格明白即使可以通过调教能够让他们在联赛中排名上升，这样的高举高打和1：0的策略也无法让枪手们在欧洲赛场上叱诧风云。体验了70－80年代由克鲁伊夫领衔的全攻全守的橙色风波，目睹了范加尔欧洲无敌的阿贾克斯王朝，温格明白什么才是欧洲先进足球的方向。当然，要征服欧洲首先要征服英超，当时曼联如日中天，95年的新科冠军依然是典型的英式打法，如果要与这些球队竞争绝对不能硬碰硬，而只能以柔克刚。温格借用荷兰的433使用全攻全守的442打法，新的打法摒弃了高举高打的长传，而是重视小范围内的短传配合、大范围内的快速直传和得球后的高速突破，简而言之就是短、平、快。
依靠后防五老的坚固防守，中场顽强拦截，一旦中后场得球立即直塞，由前场边路突进和内切突破或是由博格坎普进行二次调度，其它攻击位置的球员迅速包抄，直至进球为止，高速突破、撞墙配合、跑动换位无处不在，整个过程电光时火、惊心动魄，如瀑布飞流、似水银泄地，这样的赢球方式不但让海布里的球迷欢呼不已，更带来整个英超格局和打法的变革，甚至让整个欧洲都惊叹于枪手速度。温格的442脱胎于荷兰的433，却有所不同，他不依赖高大中锋和快速的边锋，而是倚仗球员的灵活跑位、精准的长距离高速传球和前场的多攻击点，当然这两年由于球队人员的变化和对手密集防守的盛行这样的场面已不多见。但这在当时的确是另类和富有杀伤力的，英超列强们练了几十年铁头功，突然面对如此的花拳绣腿还真招架不住，经过一年的调整第二年就夺得了双冠王，至03－04赛季的49厂不败到达了顶峰，直至穆里尼奥的防守式433到来之前都是英超最具威摄力的战术。
这样独到的打法不但让球队重夺国内锦标，成就了双龙戏珠、两强争霸的英超格局，带领了英超各队或多或少的摆脱了昔日的打法，强调配合和地面传球逐渐成为了趋势。温格将荷兰足球的快速、巴西足球的个人技术、阿根廷的传接融合成为了自己的战术体系，从而使枪手在整个欧洲足坛也从往日默默无闻的丑小鸭成为了最具观赏性的白天鹅，带来了一场真正的技术革命，看看今年克林斯曼的德国队如何从钢铁之师摇身一变成为艺术家的就可以看出温格足球的影响之深。
2.火眼晶晶
先进的战术需要合适的球员来执行才能发挥最大的威力，温格明白要让一帮英国人防守还过得去，而要是让这帮糙哥接受这种先进的进攻理念就勉为其难了，于是温格摒弃了英超长久的球员内部流动的机制，为了找到合适战术的球员，他和他的球坛足迹遍布世界。他从自己足球思想的发源地找来了奥维马斯、范佩西、范布隆、卡努，从他的故乡法国从克莱枫丹的苗圃里吸纳了维埃拉、佩蒂特、皮雷、亨利、阿内尔卡，从标榜技术流的西甲招入劳伦、雷耶斯、巴普、小法，从桑巴足球的故乡巴西带来了不为人知的席尔瓦、埃杜，从北欧的严寒中捞起了小飞鱼永贝里，甚至连一向为人不耻的非洲他都能找到图雷、埃布这样的球员。世人皆知赌玉是极具风险的，但温格却乐此不疲，，多少的璞玉在温格的雕琢下熠熠生辉，多少的球员从不为人知成为了叱诧风云的世界级球星，兵工厂在温格的*控下迅速取代阿贾克斯而成为球星工厂，而且是世界级球星生产基地。
既然战术是独一无二的，那么球员也必须度身定制，温格的选材标准无非三条：1、速度快，2、控球能力强，3、身体柔韧性好过人强，而不是像当年英超球探们热衷于身体力量型球员，只有具备这三点的球员才能将速度和艺术同时展现在球迷面前，才能更好地融入战术体系，而且具备这三点的球员还具有别人所不具备的改造适应能力，可以根据温格战术的需要适应新的位置并迅速成长为顶尖球员，亨利、图雷、科尔、埃布、劳伦。如此例子不胜枚举。温格的人材魔力神奇之处在于当他的球员一旦融入这个战术体系并大放异彩，被其它俱乐部看中并买走之后却往往无法带走在阿森纳的状态，无法适应新的球队，也就是说离开兵工厂便意味着自己职业生涯的下坡路。阿内尔卡、佩蒂、奥维马斯、埃杜、皮雷、卡努都是沿着这样的轨迹走向退役的，我相信科尔离开阿森纳也不会例外。
当阿布来到切尔西后，世界足坛的转会市场分为了两个部分：一是切尔西的球员市场；二是其它球队的市场。其实在此之前，球员市场早就分为了两个部分：一是温格看中的球员；二是其他球员。这两种分裂的市场有共同性，属于第一类的球员都会身价飞涨，不同的是切尔西的球员市场只属于切尔西，温格的球员市场却不属于阿森纳。温格在选人方面的独具慧眼，和他在阿森纳的引援成功使欧洲足坛形成一个共识：相信温格没错的。温格成为了全欧洲的球坛，只要他中意的球员就身价倍增居然还受到诸多豪门的疯抢，以至于很多球员的经纪人为了推销自己的球员都无中生有地说温格也对其感兴趣，其结果是温格反而买不到自己想要的球员。因此，迫不得已只能寻求年青球员和一些非洲南美的潜力球员，当然温格并不是漫天撒网，温格的策略是“我引进的球员要么是世界级的球员，要么是具有成为世界级潜力”。对于自己看中的年青球员，温格会毫不怀疑地培养他们，甚至为了他们的成长不惜让老队员离开，这在世界足坛独树一帜，且不论这种做法的对与错，这种青训方法的影响力和号召力是巨大的，阿森纳已经被认为是通往成功的捷径，而成为世界各地小天才顶礼膜拜的圣殿。
先进的战术需要合适的球员来执行才能发挥最大的威力，温格明白要让一帮英国人防守还过得去，而要是让这帮糙哥接受这种先进的进攻理念就勉为其难了，于是温格摒弃了英超长久的球员内部流动的机制，为了找到合适战术的球员，他和他的球坛足迹遍布世界。他从自己足球思想的发源地找来了奥维马斯、范佩西、范布隆、卡努，从他的故乡法国从克莱枫丹的苗圃里吸纳了维埃拉、佩蒂特、皮雷、亨利、阿内尔卡，从标榜技术流的西甲招入劳伦、雷耶斯、巴普、小法，从桑巴足球的故乡巴西带来了不为人知的席尔瓦、埃杜，从北欧的严寒中捞起了小飞鱼永贝里，甚至连一向为人不耻的非洲他都能找到图雷、埃布这样的球员。世人皆知赌玉是极具风险的，但温格却乐此不疲，，多少的璞玉在温格的雕琢下熠熠生辉，多少的球员从不为人知成为了叱诧风云的世界级球星，兵工厂在温格的*控下迅速取代阿贾克斯而成为球星工厂，而且是世界级球星生产基地。
既然战术是独一无二的，那么球员也必须度身定制，温格的选材标准无非三条：1、速度快，2、控球能力强，3、身体柔韧性好过人强，而不是像当年英超球探们热衷于身体力量型球员，只有具备这三点的球员才能将速度和艺术同时展现在球迷面前，才能更好地融入战术体系，而且具备这三点的球员还具有别人所不具备的改造适应能力，可以根据温格战术的需要适应新的位置并迅速成长为顶尖球员，亨利、图雷、科尔、埃布、劳伦。如此例子不胜枚举。温格的人材魔力神奇之处在于当他的球员一旦融入这个战术体系并大放异彩，被其它俱乐部看中并买走之后却往往无法带走在阿森纳的状态，无法适应新的球队，也就是说离开兵工厂便意味着自己职业生涯的下坡路。阿内尔卡、佩蒂、奥维马斯、埃杜、皮雷、卡努都是沿着这样的轨迹走向退役的，我相信科尔离开阿森纳也不会例外。
当阿布来到切尔西后，世界足坛的转会市场分为了两个部分：一是切尔西的球员市场；二是其它球队的市场。其实在此之前，球员市场早就分为了两个部分：一是温格看中的球员；二是其他球员。这两种分裂的市场有共同性，属于第一类的球员都会身价飞涨，不同的是切尔西的球员市场只属于切尔西，温格的球员市场却不属于阿森纳。温格在选人方面的独具慧眼，和他在阿森纳的引援成功使欧洲足坛形成一个共识：相信温格没错的。温格成为了全欧洲的球坛，只要他中意的球员就身价倍增居然还受到诸多豪门的疯抢，以至于很多球员的经纪人为了推销自己的球员都无中生有地说温格也对其感兴趣，其结果是温格反而买不到自己想要的球员。因此，迫不得已只能寻求年青球员和一些非洲南美的潜力球员，当然温格并不是漫天撒网，温格的策略是“我引进的球员要么是世界级的球员，要么是具有成为世界级潜力”。对于自己看中的年青球员，温格会毫不怀疑地培养他们，甚至为了他们的成长不惜让老队员离开，这在世界足坛独树一帜，且不论这种做法的对与错，这种青训方法的影响力和号召力是巨大的，阿森纳已经被认为是通往成功的捷径，而成为世界各地小天才顶礼膜拜的圣殿。
3.市场运作
获得经济学硕士的温格对于俱乐部的经营管理也是为人称道的，在最初的几年里由于俱乐部经济原因，无论球员在队内发挥得多好，低价购入的球员总是可以被温格高价抛出，俱乐部在无须加大投入的情况下还能够健康有序的发展，并且可以有足够的力量来补充新鲜血液。当然，俱乐部也是相当人性化的，球员的去留权还在于自己，事实上多数球员是由于经受不住诱惑离开的，所以温格重利轻意的说法是不正确的。事实上，在他执教的十年间，俱乐部仅仅花费了少量的资金就长期保持了一支世界级的一线队阵容，这在烧钱的欧洲球坛也是一个奇迹，并且成为各个小球会的榜样。温格也善于利用自己的影响为俱乐部承担一些份外之事，还记得90年代后期阿森纳胸前的JVC和dreamcast的广告吗？这些日本品牌之所以赞助阿森纳离不开温格的影响，同时温格引进日本球员稻本润一来加深这一影响，不但解决了广告赞助，还开拓了远东市场，所以这也是日本的阿森纳影响力超过曼联的原因。（什么时候教授和阿森纳来中国啊？）
养兵千日，用兵一时。要球员在比赛有好的状态就离不开系统科学的训练，当他看到球队依然使用破旧的“大学基地”进行训练时便建议俱乐部必须建立新的训练基地。于是，99年卖出阿内尔卡的资金做成了两件大事，一是买来了亨利，而是建立了现代化的科尔尼训练基地，六块四季常青的训练草坪，现代化的泳池、健身房、跑道无一不体现了温格的独具匠心，也保障了阿森纳球员在赛场上持续90分钟飞奔的状态。这个基地目前欧洲诸多豪门和国家队参观的目的地，霍利尔、里杰卡尔德、克林斯曼都曾受益匪浅。
一边是曼联每场比赛收入比阿森纳多100万镑，一边是数以万计的球迷在海布里买不到票，即使一般的商人都会心急如焚。无奈海布里无法扩建，伦敦地价又太高，温格展示了雄心胆略力主董事会通过了新建新球场的计划，负债数亿英镑建立全新的阿什伯顿。现在新的球场已经建成，当然数亿的债务带来了较大的风险，但是不可否认酋长球场给球队带来的绝不仅仅是阿联酋航空那1.5亿的冠名资金，阿森纳从此可以昂首挺胸地在自己的6万人体育场面前向全欧洲展现自己的豪门魅力和壮志雄心，而且俱乐部的经营将从此步入高收益时代，也许不久的将来我们就能摆脱自己不足的窘境，可以挥舞者支票供教授挑选自己需要的球员。
十年不是一个很短的时间，十年让温格从默默无闻成为了一代名帅，十年让阿森纳这个品牌享誉全世界，每周数千万人期待着枪手的表演。十年，人可以做的事很多，但能做出成就的却很少，温格却很少有地带领一个俱乐部在各个方面突飞猛进，从一个中型球会依据成为欧洲豪门，当我们无论何时何地也许是若干年后看到枪手们在球场上取得荣誉的时候，请不要忘记他们的教父——温格！！！
获得经济学硕士的温格对于俱乐部的经营管理也是为人称道的，在最初的几年里由于俱乐部经济原因，无论球员在队内发挥得多好，低价购入的球员总是可以被温格高价抛出，俱乐部在无须加大投入的情况下还能够健康有序的发展，并且可以有足够的力量来补充新鲜血液。当然，俱乐部也是相当人性化的，球员的去留权还在于自己，事实上多数球员是由于经受不住诱惑离开的，所以温格重利轻意的说法是不正确的。事实上，在他执教的十年间，俱乐部仅仅花费了少量的资金就长期保持了一支世界级的一线队阵容，这在烧钱的欧洲球坛也是一个奇迹，并且成为各个小球会的榜样。温格也善于利用自己的影响为俱乐部承担一些份外之事，还记得90年代后期阿森纳胸前的JVC和dreamcast的广告吗？这些日本品牌之所以赞助阿森纳离不开温格的影响，同时温格引进日本球员稻本润一来加深这一影响，不但解决了广告赞助，还开拓了远东市场，所以这也是日本的阿森纳影响力超过曼联的原因。（什么时候教授和阿森纳来中国啊？）
养兵千日，用兵一时。要球员在比赛有好的状态就离不开系统科学的训练，当他看到球队依然使用破旧的“大学基地”进行训练时便建议俱乐部必须建立新的训练基地。于是，99年卖出阿内尔卡的资金做成了两件大事，一是买来了亨利，而是建立了现代化的科尔尼训练基地，六块四季常青的训练草坪，现代化的泳池、健身房、跑道无一不体现了温格的独具匠心，也保障了阿森纳球员在赛场上持续90分钟飞奔的状态。这个基地目前欧洲诸多豪门和国家队参观的目的地，霍利尔、里杰卡尔德、克林斯曼都曾受益匪浅。
一边是曼联每场比赛收入比阿森纳多100万镑，一边是数以万计的球迷在海布里买不到票，即使一般的商人都会心急如焚。无奈海布里无法扩建，伦敦地价又太高，温格展示了雄心胆略力主董事会通过了新建新球场的计划，负债数亿英镑建立全新的阿什伯顿。现在新的球场已经建成，当然数亿的债务带来了较大的风险，但是不可否认酋长球场给球队带来的绝不仅仅是阿联酋航空那1.5亿的冠名资金，阿森纳从此可以昂首挺胸地在自己的6万人体育场面前向全欧洲展现自己的豪门魅力和壮志雄心，而且俱乐部的经营将从此步入高收益时代，也许不久的将来我们就能摆脱自己不足的窘境，可以挥舞者支票供教授挑选自己需要的球员。
十年不是一个很短的时间，十年让温格从默默无闻成为了一代名帅，十年让阿森纳这个品牌享誉全世界，每周数千万人期待着枪手的表演。十年，人可以做的事很多，但能做出成就的却很少，温格却很少有地带领一个俱乐部在各个方面突飞猛进，从一个中型球会依据成为欧洲豪门，当我们无论何时何地也许是若干年后看到枪手们在球场上取得荣誉的时候，请不要忘记他们的教父——温格！！！
