看了这么多新闻，请大家注意，“一个密友”或“一个内部知情人士透露”是小报的惯用伎俩，特别是编造新闻时的常用手段。
夏日故事
没有球看的夏天能干什么？你会不会到了周末就茫然若失，因为习惯的生活规律由于内容的缺失而被打破？
生活仍然要继续，足球只是茶余饭后的调味品而已。我相信每个球迷都会在短暂的不适之后，进入到另一种生活状态。只是足球人不能这样做，他们甚至不能接受球迷的移情。以足球为生为业的人，不能容许“足球受众们”哪怕是瞬间的消失。当这个世界进入凡事皆可营销、万物皆可包装的时代后，足球的经营者们已经“锁定”住了他们的“目标受众”群，哪怕是线线无战事的夏天，他们也绝不会容忍受众消失带来的烦忧。
其实足球的主体：各种管理机构、各个俱乐部，即便在夏天也依旧是忙碌的——总有下一个赛季要去做准备。在欧洲足球界，冷清的夏天，最倒霉的，恰恰是以足球为生的媒体。赛事是媒体存在的最高价值资源。偶数年都是好的，没有世界杯也有欧洲杯，赛事会在没完没了得延续着。可奇数年是所有足球媒体的大敌。当奇数年的夏天来临时，这些欧洲的足球报纸杂志、足球电视节目和电台节目，他们怎样才能度过这两个多月的饥荒期？
故事！他们最需要的就是能即时吸引人注意的故事！故事能帮他们卖光报纸，能帮他们提升节目收视率。哪怕故事荒诞到白痴也能发笑。
就算是《队报》这样的严肃媒体也不能免俗，从小报间流传出“齐达内可能和贝克汉姆一道去美国踢球”的消息，最终也出现在了这家欧洲老大的体育出版集团的出版物上。赛季期间，因为有赛事的存在，媒体围绕这种核心资源，总能从各个角度挖掘出无穷无尽的报道空间。意大利足球媒体注重技战术钻研，《米兰体育报》、《都灵体育报》和《罗马体育报》就算是赛后打分，也能显得相当精准独到；西班牙体育媒体在内幕挖掘和调弄是非上功力出众，英格兰大报还能基本保证集中报道赛事，小报则是千奇百怪，只求耸人听闻了。
到了没有赛事的夏天，足球还剩下什么能吸引人的？转会！
正如同忠诚和背叛，是政治斗兽场上让人印象最深的情节剧一样，媒体在赛事报道之外能拉住球迷的，恐怕最佳故事选择就是转会了。亨利还是要去巴塞罗那？埃托奥会成为这笔交易的另一半？欧文还是不愿意留在纽卡斯尔？
随便往这狼群里扔几条骨头，你就能听到一片震耳欲聋的午夜狼嗥。《太阳报》在一个月之前抛出了“亨利将加盟巴塞罗那”这话题，根本不用他们再费劲继续寻找素材炒作，西班牙媒体已经在本土联赛尚未结束时开始疯狂跟进了，意大利足球媒体也是不甘落后。
从埃托奥和主席拉波尔塔的旧怨，到亨利不满大卫·戴恩离开俱乐部董事局，到亨利的经纪人——小戴恩的近期行程，再到据说亨利一周前和埃托奥通过一个电话，再到小罗和埃托奥之间二选一……
连亨利在北京卖鞋时有意无意地随便一句话，路透社这样的严肃媒体都能发出一条通稿，怀疑“亨利是否真的对阿森纳产生怀疑”。所有这些新闻线索，足够让这些山头林立的西班牙意大利足球报纸和英格兰小报，炒作出一个又一个整版的内容了。
英格兰并没有专门的体育报纸，所以小报和大报们虽然也都十分重视足球，毕竟他们还有其他内容资源可供使用。对足球最热衷、媒体也最离谱的，是意大利、西班牙和葡萄牙这三个拉丁国家，各种体育报纸比比皆是，意大利几乎每个大一点的城市都有一份城市体育报，大多为日报，西班牙也是如此。人口只有一千万的葡萄牙，体育类报纸居然接近十份。没有赛事的时候，这些报纸仍然要运营，仍然要尽可能多地卖掉报纸、吸纳广告，除了这一个个惊天雷般的“大消息”，他们还能指望什么吸引读者呢？
这股夏天编故事的风潮，似乎也对中国的媒体形成了一定影响，尤以网站为烈。所以到了这么一个奇数年夏天，你尽可抱着娱乐心态，每天以读故事的眼光去体会一下这些足球媒体经营的不易。
舍甫琴科要回米兰了？贝克汉姆可能去米德尔斯堡？这本就是一个娱乐时代，面对媒体，在这样一个夏天来临时，我们也许都要遵循娱乐至上的准则。
[此贴子已经被37°2于2007-6-22 15:50:04编辑过]
