谁是南非运动品牌NO.1？ [复制链接]

三十多年前，品牌对我们而言是一个相当陌生的词汇，是改革开放的进步和世界贸易组织的欢迎，让我们渐渐认识了品牌的魅力与价值。于是，各种被称作“名牌”的产品在中国得到广大人民的追捧。而当奥林匹克运动会、百年梦想在2008年圆梦北京后，象征着健康、时尚、激情的运动品牌系产品成为人们心中的最爱。 谈到运动品牌在中国的流行，必须一分为二，一个是国际性知名品牌在中国掀起的运动时尚，让年轻人趋之若鹜，一个是国内运动品牌的蓬勃发展，之后是遍地开花。现在国内的运动品牌多得数都数不过来，比较有代表性和具有较高知名度的包括李宁、安踏、特步、匹克、鸿星尔克、乔丹、361度、德尔惠等等，排名不分先后。而国际性的运动品牌在中国推广也没少下功夫，品牌也不少，像耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）、锐步（Reebok）、彪马（PUma）、茵宝（Umbro）、卡帕（Kappa）、乐途（Lotto）等都具有很高的知名度，也拥有众多的消费群体。总之，运动系列服饰在中国赢得了大众的欢迎。现在走在街上，到处都透着运动的时尚味道，这是人们对健康、快乐生活的向往。 但不得不说，在这么多品牌之中，不管是中国本土的，还是国际性的，有几个品牌在全球范围内来说是鹤立鸡群，是世界运动品牌的翘楚，它们就是耐克、阿迪达斯、锐步、彪马，而“李宁”是中国本土品牌中稍微更具有国际知名度的，现在“他”也在敞开胸怀，积极地奔向世界，大力地推广，但起步比别人晚，暂时处于劣势也是在所难免的。话说回来，随着时间的推移，品牌之间的残酷竞争，在当今世界中耐克和阿迪达斯的品牌效应似乎又更强了一点，他们无疑成为了这个领域名牌中的名牌。比如，阿迪达斯收购了实力本就不俗的锐步，显然进一步壮大了自己，而耐克也收购了茵宝这家来自英格兰的名牌，也充实了自身实力。所以，现在的运动品牌NO.1之争，似乎很容易会让人觉得更像是来自美国的耐克和来自德国的阿迪达斯之争。 值得一提的是，彪马和阿迪达斯两大品牌本是来自一家人的两兄弟创造出来的。一对德国兄弟一起创业，但由于理念不同，最后各奔东西而分别创立了彪马和阿迪达斯。尽管他们甚至可以称得上是运动品牌的鼻祖，早些时候无疑是该行业的老大，但随着耐克的崛起和壮大，给这两个德国名牌造成了极大冲击，彪马似乎早已掉队，而阿迪达斯则在苦苦应对。如果现在彪马和阿迪达斯“两兄弟”再次携手合作，所谓兄弟齐心，其力断金，实力能否盖过现今如日中天、大有称王称霸运动品牌领域的耐克呢？没有如果，只有现实。事实就是彪马和阿迪达斯依然各行其道，而前者的影响力显然已经落后自己的“兄弟”阿迪达斯，同样也不及不断强大的耐克，同时，阿迪达斯与耐克的争霸显然成为了现在运动品牌之争的主旋律。 现在双强争霸似乎还没有分出明显的胜负，两个品牌都在拼命扩张地盘、增强实力，暗自角力。不过有一种声音是，稍晚起步的耐克其实已经超过了“前辈”阿迪达斯成为全球第一的运动品牌，从目前两个品牌的市值和消费者的人数可以窥视一二，但这显然没有绝对的概念，因为这本就没有官方的、可靠的、详尽的数据证明。我们的周围环境反馈回来的第一感觉就是耐克获得了更多消费者的青睐，像网上很多人都有这样的感觉，似乎耐克已经在竞争中处在了上风，但这只是一种感觉，难免有些偏颇。而如果说在中国这个世界最大的市场呈现出了两个品牌的强弱之分，那或许能够间接反映出两大品牌在全球范围内的优劣。 也许耐克在全球化的影响力中领先了阿迪达斯，但在世界杯的舞台上，他们的影响力、号召力似乎不相上下，或者说后者甚至会更强一些，为什么呢？因为是国际足联组织举办每一届的世界杯，而FIFA总共有6个赞助商，它们分别是阿迪达斯、可口可乐、酋长航空、韩国现代起亚、索尼、维萨信用卡，可以看出阿迪达斯与国际足联有着非常密切的、良好的合作关系，因此阿迪达斯才会一直都是FIFA运动品牌领域的唯一赞助商。这显然是耐克可望而不可即的。这主要是阿迪达斯与国际足联长年累月的合作，积累下来的一种信任与依赖吧。 有必要介绍一下，国际足联目前的赞助商可以分成两个类别，一类是主赞助商，一类是单届世界杯的赞助商，而单届世界杯赞助商又可以分为FIFA赞助商、世界杯赞助商和国家队的赞助商。显然，阿迪萨斯是国际足联其中一个主赞助商，自然就是这一届南非世界杯的FIFA赞助商。而南非这届的世界杯赞助商有百威啤酒，嘉实多（Castrol），欧洲大陆（Continental），麦当劳，MTN电信公司，萨蒂扬软件公司（SATYAM）。接下来就是各支参加世界杯决赛圈的国家队的赞助商。在世界杯这个舞台上，耐克的“后台”显然没有阿迪达斯硬，或者“背景”不如后者，如果在国家队的赞助中依然不敌阿迪达斯的话，那么你是否觉得阿迪达斯比耐克更有影响力呢？起码，在世界杯上将是如此。 现在就让我们来仔细调查一下。首先是从数量上，每一届世界杯，总共有32支代表各个国家的球队进入最后的决赛圈，南非世界杯自然也是如此。耐克赞助的国家队有：韩国、美国、斯洛文尼亚、澳大利亚、塞尔维亚、荷兰、新西兰、巴西、葡萄牙，总共9支国家队；而阿迪达斯赞助的国家队有：南非、墨西哥、法国、阿根廷、尼日利亚、希腊、德国、丹麦、日本、巴拉圭、斯洛伐克、西班牙，总共12支国家队，比上一届赞助7支国家队在数量上有了很大的提升；另外赞助国家队也比较多的品牌便是彪马，他们赞助了乌拉圭、阿尔及利亚、加纳、喀麦隆、意大利、科特迪瓦、瑞士，共7支国家队；其余的像英格兰依然是本土品牌茵宝赞助，而丹麦一家不知名的当地的翻译是大黄蜂（hummel）的运动品牌赞助朝鲜，而来自西班牙的运动品牌叫做霍马（Joma）的赞助了洪都拉斯，最后，一家来自美国的但并不享有高知名度的运动品牌布鲁克斯（Brooks）赞助了智利。 32支国家队的赞助商已经赫然呈现，一切一目了然，显然阿迪达斯在数量上名列前茅，耐克紧随其后。或许有人会说耐克赞助的球队都不是鱼腩，或者说偏向于豪门级别，但我们仔细分析一下，可以得出的结论是耐克网罗了荷兰、巴西、葡萄牙三支世界一流强队，而阿迪达斯则将法国、阿根廷、德国、西班牙四支一流球队招致麾下代言。尽管英格兰的赞助商茵宝已经属于耐克旗下的品牌，也算是美国名牌的“代言人”，但最多也只是和阿迪达斯打个平手，所以不存在两个品牌代言球队有强弱之分。至于其他运动品牌，除了彪马也占据世界杯国家队赞助的半壁江山，其余的品牌不仅代言国家数量少，名气也比较小，实在不值一提。或许可以说，在世界杯的品牌争夺战中，彪马还是帮了阿迪达斯兄弟一把吧。否则以耐克现在的财力和影响力，恐怕还会将更多的国家队网罗走。 如此看来，阿迪达斯在世界杯这个舞台上似乎拥有比耐克更为重要的地位和影响力，可是这能说阿迪达斯的品牌效应强过耐克吗？或许这要等到世界杯结束时的那一刻方能得出结果。为什么呢？因为不管是耐克，还是阿迪达斯，甚至是彪马，如果他们请来代言的国家队能够更久的留在世界杯的舞台上，乃至能杀进最后的世界杯决赛，甚至在决战之夜出现的两支国家队同属于一个品牌，那么那个品牌无疑才是最大的赢家、最后的赢家。如果是阿迪达斯，那它世界杯上的运动品牌NO.1之称可谓当之无愧、实至名归，哪怕在世界范围内它的品牌影响力已经弱于耐克。