英超，落不了地的凤凰 [复制链接]

颜强 本报评论员 一张谈判桌的对面，只剩下半个求娶公主的使者。如果未来两周，在版权谈判上没有突破性进展的话，未来三个赛季，中国大陆地区球迷彻底看不到英超赛事，将不会很奇怪。 距离新赛季开始还有不到一个月时间，曾经红极一时的英超电视版权，在大陆的分销仍然没有眉目。过去一个月，关于上一位大陆地区英超电视版权持有方天盛公司的变动，传得沸沸扬扬，连天盛主要负责人宋政的去向，也流传出多种版本的说法，耸人听闻的消息不绝于耳。天盛、尤其是宋政，过去大半年时间，都坚持他们将继续持有英超联赛在中国大陆地区的播出版权，可是急待续约的英超新3年版权，从2009年春，三度拖延，到2010年7月中旬，依旧没有明确说法。 在第一个英超3年合同执行过程中，与广东电视足球频道合作的天盛，显然付出了极高的运营成本，公司亏损严重。此前传言说2007—10赛季，天盛和英超签订的独家版权费用为5000万美元，后来有消息指正为6000万美元。天盛显然想利用英超这样稀缺性的资源，打造出一个牢牢绑定用户群的媒体平台，从而走上类似腾讯那样的媒体发展道路，为此付出代价是应该的。只是三年运营下来，英超赛事在中国大陆地区的受欢迎程度，根本到不了让球迷改变消费习惯、接受付费电视形式的地步，天盛的网络铺设、各方面服务，也无法撬动起这块惯性深重的市场，于是第二个3年合同的续约谈判，呈现出了如此艰难的局面。 为英超操盘的职业经理人们，其实根本不在乎英超在中国大陆地区有多少影响力的提升，他们只希望在自己的雇佣期时限内，尽可能地将英超版权卖出高价。4年前天盛的出现，让英超操盘手们看到了铁板一块的中国大陆市场，总算了有了些改变，他们想不到的是，这不怕死的第一个吃螃蟹者，最后被螃蟹噎得喘不过气来。 天盛面临的存亡挑战，是其主要投资方之一的IDG公司（美国国际数据集团），对于天盛经营状况不满，从而诞生了天盛重组改组的变数。英超方面，本希望谈判桌上的求娶者越来越多，这样他们能抬升价格，没想到谈判一拖逾年，桌上的求娶者，除了天盛以外，已经没了旁人。 英超也想过采取主动，他们曾经接触CCTV，将4年前给天盛的价格生生打了个六折，然而落花有意流水无情，CCTV电视体育资源实在太过丰沛，节目时段又相当有限，占据了欧洲冠军联赛这个制高点后，对英超意兴阑珊。天盛当年出头，正是ESPN从中国大陆地区退去，最近ES－PN管理层虽有调整，但卷土重来的可能性很低。大陆各地方台联盟，哪怕面对英超版权打六折打五折的报价，同样没有兴趣。至于CSPN、新华财经等媒体机构，更不会草率坐上谈判桌。 于是高傲的公主，只能面对天盛这个半身瘫痪的求娶者，价格方面，还得继续下调。有传言显示，天盛为续约支付过一笔不菲的保证金，IDG也有意重组团队来继续英超缘分，但未知数仍然太多。宋政本人未来扮演的角色，也在云山雾罩中。 一个不争的事实，在于英超的连年贬值。2008年曼联点球打败切尔西登顶欧冠，似乎将英超推上了一个历史高峰，其实从2007年年底出现次贷危机，全球经济开始衰退时，英超的经济竞争力已经开始萎缩。在英国经济重灾环境里，高度市场敏感的英超俱乐部都在不断压缩预算以图自保，除了一个疯狂的曼城外，连切尔西都在勒紧裤带度日，遍地流金的英超黄金时代早成了历史。未来几年，在英国经济积重难返的环境下，英超竞争力继续低迷甚至萎缩的可能性非常高。英超操盘手们，工作的驱动就在于及时承兑，捞不到实惠，他们可能会降低身段，也可能会抽身离去。毕竟新赛季迫在眉睫。 对于中国球迷而言，这也未必是多大的噩耗。过去三年，英超受众已经大量流失，英超再火爆，也只是别人的联赛，真正可能深度影响中国媒体市场的，还只能是中超。所以一位资深业内人士的点评为：“搁谁手里，英超版权都只是赔本买卖。”在中国大陆落不了地的英超电视版权，已经不再是凤凰，更像只凄惶逃窜的野鸡。