阿森纳：中国市场潜力超日本 我们不买天价球员 [复制链接]

      在伦敦奥运开幕前的几个小时，两支英超豪门阿森纳队和曼城队将在北京奥运的主场馆“鸟巢”里举办一场比赛以迎接伦敦奥运的到来，同时也串起了从北京到伦敦的体育之旅。

　　为什么要选这么一个特殊时间来举办比赛，作为英超豪门之一的阿森纳俱乐部市场部总经理查理斯·艾伦告诉记者：“因为中国是我们最大的市场，我们希望成为中英体育文化交流的一道桥梁。”

　　英超豪门有不少，阿森纳队的成绩也不算最突出，但却有自己的风格。在打法上，他们还是英超唯一坚持“华丽”足球的；在队伍建设上，他们注重引进年轻球员；在经营上，是为数不多保持盈利的俱乐部。日前，这家英超最具自己风格的俱乐部，向南方日报记者敞开了欢迎的大门，也给了中国枪迷深入了解阿森纳的机会。

　　关于理念我们不买天价球员

　　南方日报：现在英超有个潮流就是砸大钱买巨星，但几支豪门中只有阿森纳队没有追这个潮流？

　　阿森纳：我们的俱乐部有个非常传统的理念，我们不喜欢花大价钱买球员，但我们的主教练温格在选材方面独具慧眼。每年他都能从世界各地选出好的苗子，培养成才，例如我们的前队长法布雷加斯。我们在球员的投资不多，这也保证了我们有良好的盈利率。

　　南方日报：说起法布雷加斯，很多“枪迷”对于俱乐部最终选择出售小法感到意外和难过，甚至认为这是俱乐部宁要金钱不要成绩的措施？

　　阿森纳：法布雷加斯的离开，是他的个人意志很强，但他的离开确实给我们留下了一大笔的转会费。我不认为这是“金钱”至上，我们可以说这是俱乐部的传统经营理念。我们不需要依赖任何人投资，我们赚到的钱也投资到足球上，包括修建更好的球场，而且我们的这种方式也给了很多足球巨星成才的机会。

　　南方日报：青训是很多俱乐部非常注重的环节，但阿森纳俱乐部好像很久没有自己培养出球员。

　　阿森纳：温格的特长就是挖掘有潜力的球员，这也是我们的思路。例如本赛季我们从切尔西青训营买来了一名年轻球员，只是用了几百万英镑，但前途非常可观。

　　南方日报：从亨利到小法，现在是范佩西，阿森纳队每隔三两年就换队长。经常换队长，会不会很难在球迷心目中建立一个强大的情感联系？

　　阿森纳：英超也只有切尔西队、利物浦队、曼联队长时间没换队长，大部分队伍都是三两个赛季就换队长。在我们看来，换队长能给他们肩上增加新的责任感，一些队员是在当上队长后才激发出新的潜能。例如本赛季的范佩西，和之前判若两人，还当上了本赛季英超最佳球员。这是队长这个职责激励了他。

　　关于球迷中国球迷忠诚度高

　　南方日报：为什么会选择在伦敦奥运开幕那天在中国比赛呢？

　　阿森纳：我们觉得这是一个非常好的时机。我们知道“鸟巢”对中国体育的标志意义，我们也觉得这一天对伦敦来说也是非常难忘的，能在一个特殊的时间和地点比赛，对我们来说是种荣幸。

　　南方日报：这天比赛是否会减低你们的媒体关注度，因为大部分媒体的视线都在伦敦。

　　阿森纳：我们对中国市场的发展是一个长远的计划，我们不会只是从一日半日的赛事报道来考虑。我们的着眼点是将来。

　　南方日报：你们近年来多次访问中国，为什么这样选择？

　　阿森纳：很多球员喜欢巡回比赛，但我们是把中国市场看做是我们潜力最大的市场，发展潜力甚至远大于日本，而且中国的球迷让我们印象非常深刻。根据我们的市场调查显示，阿森纳队的中国球迷忠诚度很高，他们只喜欢阿森纳队。

　　南方日报：要拓展一个远在亚洲的市场，是否很困难？除了夏天来进行友谊赛，还有哪些新的措施？

　　阿森纳：网络的发展给了我们很大的便利。我们在中国知名的网站上开了微博，而且每三周还会安排一名球员和中国球迷在微博上做微访谈。

　　我们的球员也很喜欢和中国球迷聊天。英国的媒体和球迷更喜欢聚焦在比赛，而中国球迷的思维更有发散性，例如问球员喜欢的音乐、电影和食物等，我们的球员都觉得很有趣。

　　南方日报特派记者 梁燕

　　伦敦报道

　　记者手记：从海布里到酋长

　　从一个名为阿森纳的地铁站出来，这也是英超唯一一家俱乐部能命名自己的地铁站。向左走海布里球场，向右走酋长球场。

　　走入位于酋长球场的阿森纳俱乐部办公室前，记者特意去海布里球场走了一圈。尽管这里现在已经叫海布里球场广场，而且成为了一片高级住宅小区，但外墙上还是保留着海布里球场的字样，那些镌刻在墙壁上的东看台、西看台字样，也同样保留着。

　　从海布里走不过5分钟，英超最新最大的俱乐部球场酋长球场就出现在眼前。现代化的造型，鲜红色的立体大字“酋长球场”以及队徽铸造在球场外墙上，背景是巨幅的球员照片，比起挤在市中心民宅中的斯坦福桥球场和白鹿巷球场，酋长球场确实气派多了。球场周围不仅有俱乐部商店，连路旁一排座椅，都是按球场内的观众席设计的。

　　“我们要给那些买不到票的球迷留个拍照的地方。”一直冒着雨陪记者在球场外围拍照的媒体部经理马克·格雷拉说。

　　很多伦敦的同行告诉记者：“阿森纳是做得最职业的俱乐部。”此话不假，只不过是通过共同邮箱预约的一次采访，阿森纳俱乐部就派专人跟进，还派出了市场部和媒体部的负责人出来接受采访，确实是接触过的英超豪门中最懂得做媒体公关的俱乐部。

　　英超很多球场以英国地名命名，酋长球场这个带着浓郁中东色彩的名字，显得格格不入。这个名字来源于阿森纳队的主赞助商阿联酋航空。阿联酋航空的字眼不仅出现在他们的球衣上，甚至还以英文和阿拉伯文的字样被镌刻在球场外墙上。

　　海布里那片高级住宅区已经开始出售。能把商业化发展到这个极致，英超仅阿森纳俱乐部一家。这种高度职业化的球队经营方式，外界评价不一，可以理解为现代足球的发展方向，毕竟欧足联从明年开始实行限制俱乐部亏损额的“财政公平竞争计划”，阿森纳俱乐部是少数不需要担心自己因为过度亏损而被踢出欧战赛场的英超豪门。

　　阿森纳俱乐部精打细算的财政计划令他们能够持续发展，而且每个赛季都有不错的成绩，不过却已多年无缘任何冠军了。无论如何，一支有自己风格并且勇于坚持的俱乐部，还是值得尊敬。

　　南方日报特派记者 梁燕

　　伦敦报道