在缺乏竞争对手的情况下，天盛顺利地拿到了接下来三个赛季英超联赛在大陆地区的转播权，但是英超联赛在大陆地区的推广是否会取得更大的成功，现在还有疑问。英国媒体就透露在天盛第一个三年合同期间，英超四大豪门都曾经对天盛表示过不满，指责天盛在大陆地区的转播推广显得简单粗暴。
英超这次新的三年海外版权一共卖出了14亿英镑，到目前为止除了俄罗斯和阿尔巴尼亚的版权问题还没有最终解决以外，211个国家和地区将确定在未来三年内转播英超联赛，后者毫无疑问已经被打造成一个世界性的超级品牌。
这次英超海外版权的竞标激烈程度前所未有，例如中东和北非地区的版权被有皇室背景的阿布沙比媒体集团从阿拉伯showtime集团抢到，他们的报价达到了3亿美元，两倍于对手的1.5亿，而目前正在执行的三年转播合同才价值1.2亿。
在北欧的斯堪迪那维亚地区，英超版权也被当地的一家公司以1.9亿美元的天价从法国的canal+公司手中抢走，相比之下，即使综合考虑到潜在的的收视人数和生活水平，天盛付出的3年5000万美元不算夸张，要知道人口480万的新加坡英超版权卖了1.9亿美元，比现行合同涨了3倍，而700万人口的香港转播合同也达到了1.46亿美元。
但天盛以“优惠的价格”拿到海外版权却并不意味着他们第一个三年合同的成功，在这次海外版权的分布中，英超联盟更加注重平衡性、可持续的发展而不仅仅是合同的金额。
《独立报》披露在2008年天盛在中国大陆地区通过付费电视看英超的推广曾经引起了四大豪门曼联、切尔西、阿森纳和利物浦的愤怒，他们认为天盛在大陆地区简单高收费订阅的推广方式简单粗暴，让英超损失大量的潜在观众，这自然会让英超球队在大陆地区的曝光率下降，影响他们全球品牌开发的经营。天盛的订阅观众人数目前还是秘密，但《独立报》指出英超球队指责天盛的订户“简直可以忽略到不计”，这也是为什么在这次天盛依旧以5000万签约之后，合同中规定“每轮至少有一场比赛必须在免费的开路电视中转播”。
