刚结束的世界男篮锦标赛上，虽然中国男篮早早打道回府，但中国李宁牌运动装备却伴随着西班牙队登上了世界冠军的领奖台。
在我看来，“李宁”赞助西班牙夺得冠军的意义甚至比姚明率领中国队进入16强的意义还要大。众所周知，每一次世界重大的体育赛事，除了是运动员的竞技场，同样也是各大运动品牌群雄逐鹿的战场。尤其是像篮球、足球这样的大众运动，更是成为体育用品生产厂家的必争之地。而“李宁”能够在强手如林的男篮世锦赛上成为最后的赢家，战胜如耐克、阿迪达斯这样的世界体育用品巨头，其难度显然不亚于让中国男篮进入最后的决赛，但“李宁”做到了，“李宁”在拥有了好运气的同时，更重要的是动足了脑筋，上演了一场“以弱胜强”的好戏。
“李宁”的“精明”在于他们能够用专业的体育眼光选择了一支很有潜力的球队。可以肯定的是，在本次世锦赛之前，没有多少人可以预测到西班牙队可以获得最后的冠军。“李宁”却能够找到西班牙并成为他们的赞助商，所付出的费用显然不能与赞助那些热门球队相比拟。但最终伴随西班牙队成为了全世界篮球迷的焦点，“李宁”也起到了事半功倍的效果。
随着西班牙获得世界冠军的镜头传播到整个世界，来自中国的“李宁”运动服装也获得了最大程度的传播效应。从这个意义上说，规模与耐克、阿迪等世界知名品牌差距甚大的“李宁”却成为了男篮世锦赛体育赞助商里最大的赢家。然而，也必须清醒意识到，就像西班牙以黑马的姿态获得了世界冠军一样，同样以“黑马”姿态大获全胜的“李宁”也必须及时有效地调整好自己的全球战略，才能从这次意义深远的胜利中获取最大的利益。
“李宁”必须明确，自己是要在全球市场上参与竞争，还是要主打国内市场。从“李宁”大手笔赞助西班牙队和NBA球星“大鲨鱼”奥尼尔的举措来看，“李宁”显然是想成为一家国际性的体育用品制造商。而如果真是这样的话，如何趁着西班牙获得世界男篮冠军这一最有利的契机，在全球目标市场加大推广力度，显然是“李宁”的当务之急。（5A9）
