近日在各大媒体，关于天盛传媒已经拍下2010－2013新三个赛季英超在中国大陆转播权的新闻，传的沸沸扬扬。据记者昨日独家采访英超联盟市场部Mike Michel，证实真实的竞标结果还未最终尘埃落地。
老大地位 天时地利人和
央视在电视传媒的地位毋庸置疑，有着最广泛的收视人群。最关键的是球迷可以免费看央视的任何频道。而天盛之前三年的英超运营大大降低了英超的曝光率，并流失了部分球迷。所以无论十几个英超小俱乐部如何要钱，如何闹腾。在大俱乐部的施压下，英超还是单独向央视示好，免的重蹈覆辙。Mike Michel在电话中也表示央视在中国大陆地区的传播平台确实对英超具有极大的吸引力。
独家授权 扭转乾坤
英超不同于其他体育赛事，在世界各地的版权销售上都是以“钱”为前提，在中国当然也不例外。之前盛传央视掷1亿买英超3年转播权，而近日央视体育中心主任江和平又强调：“英超根本就不值这个钱”，这看似是矛盾，但杨家诚的出现，巧妙将此化解了，并应验了江和平的后半句话：“肯定是还有其他的解决方案。”
其实央视是否直接参与竞标已经无关重要，因为杨家诚成为英超伯明翰的大股东后，在北京成立了伯明翰 (北京)体育文化有限公司。而央视此次独家授权此公司参与竞标英超版权，这与之前外界盛传其近期工作重点就是大力促成央视转播英超有不谋而合之处。据业内人士透露，央视几次提价，已经将竞标价格提升至3300万美金，杨家诚承诺将给予央视不低于1500万美金的回报，这也印证了之前央视出资1800万美金竞标的说法。而条件是，在央视播放伯明翰俱乐部的所有赛事。但央视之前已经接连买下新一轮西甲的转播权，欧冠联赛的版权等，开路频道的节目资源可谓非常丰富，英超已经找不到合适的转播时段。所以央视极有可能会把相当一部分英超精彩赛事拿到它的付费频道风云足球去播，如果真的这样，球迷每周只能与伯明翰对视，其单调滋味可想而知。
连锁效应 特步跟进
今年年初，泓锋国际全资附属公司伯明翰香港与特步国际之全资附属公司特步香港订立赞助合作协议及广告协议。特步为这笔合作赞助的买单价是1亿港元，其也成为了国内首家进军英超联赛的体育用品赞助商。
在香港召开的双方合作新闻发布会上，明确表示央视今年将会直播八场伯明翰比赛。另据记者从英超联盟其他几家中小俱乐部处获悉，杨家诚成为伯明翰的大股东——只是第一步，其远谋规划远远不止于此。今后他将联合英超几家中小俱部，在中国大陆积极寻找合作赞助商，以扩大这些俱乐部在中国球迷当中的影响力，从而同时扩展其在中国的商业版图。为此，记者致电伯明翰 (北京)体育文化有限公司CEO张武予以求证，对方在电话中并未否认此事，但以目前还不方便多谈为由谢绝了采访。
试想：如果没有杨家诚与央视联手的铺垫，如果没有今后极高的央视曝光率这些附加值，想必特步这个步子不会迈的那么大！
不管英超最终花落谁家，还要看球迷是否享受到了竞标方的“互惠互利”，英超要在中国得到好的传播，最终还是要由买方市场来决定。
记者长阳报道
