阿森纳股东年会１０月７日揭幕，主要内容是俱乐部的财政计划。旺热续约在即，新球场建设进展顺利，与阿联酋航空公司的赞助合同创造了英格兰俱乐部纪录，这一切都给年会带来喜气。阿森纳的目标是不仅在球场上超越曼联，还要在俱乐部经营上超越曼联。但就在此时，市场分析家却泼了一盆冷水，获得巨额赞助固然可喜，但对于蒸蒸日上的俱乐部来说，把新球场冠名权和球衣广告捆绑销售的办法实际上还是有些吃亏。他们认为阿联酋航空公司的赞助合同金额偏低，预计阿森纳足足损失了２３００万英镑。
这份赞助合同价值１亿英镑，包括１５年的新球场冠名权与８年的球衣胸前广告。但体育市场专家相信，如果两项赞助合同分开谈，总价值可能达到１．２３亿英镑。伦敦ＳＰＯＲＴ＋ＭＡＲＫＴ公司的巴特勒解释说：“在过去２年，由于球队表现良好，阿森纳在整个欧洲的支持率已经翻倍。如果这一增长趋势继续下去，到赞助合同生效时，其价值也水涨船高。再过５到１０年，俱乐部的国际声誉可能会更高。”
在球场的冠名权上，将获得4500万英镑的阿森纳的确大捞了一笔。平均每年300万英镑的球场冠名赞助费在欧洲绝无仅有，世界上大部分著名球场每年的赞助费只在200万至250万英镑之间，而且阿森纳得到的赞助还是从现在就开始算起，也就是在“酋长”球场继续建设的未来两年中，阿森纳照样可以从阿拉伯人手里拿到赞助。
但在经济学家的眼里细算下来，阿森纳和球场冠名赞助捆绑销售的球衣赞助合同看起来却又不太理想。5500万英镑8年，平均每年近700万英镑，这已经是目前英超第二高额的球衣广告费，但却远远逊色于曼联。在同通讯公司沃达丰签订的赞助合同中，曼联平均每年的收益高达900万英镑。另外还有消息称切尔西也不甘示弱。本赛季末蓝军与阿联酋航空公司的合作关系就将结束，据说目前切尔西俱乐部已经物色到了一家“消费公司”作为新伙伴。双方在下周就会宣布新的赞助协议，而切尔西从中获得的球衣广告费也将比阿森纳更高。
体育市场调查公司“SPORT+MARKT”曾经对欧洲的足球市场进行过多项调查。对于阿森纳的新赞助合同，该公司驻伦敦的负责人奥利弗·巴特勒的第一反应是“阿联酋航空公司做了一笔好买卖”。他认为阿森纳在过去两年中的突飞猛进已经在欧洲产生了巨大的影响力，如果进步继续，航空公司得到的回报将会远远大于他们的付出。言下之意巴特勒也觉得阿森纳有些吃亏。按照该公司专家的估计，阿森纳其实应该得到总共1.23亿英镑的合同，只需要将两项赞助权分开出售，而且由于俱乐部目前同通讯公司“O2”的合同在2006年才结束，阿森纳完全可以到时候再找新伙伴。届时赞助费早已水涨船高，阿森纳完全可以再多赚一笔。
上述分析虽然有一定道理，但也有一个前提条件，即阿森纳保持出色的战绩，稳步提升国际影响力。但不可否认的是，阿森纳的经营能力与曼联还有较大差距。以新球衣赞助合同为例，以１亿英镑的５０％用于８年球衣赞助计算，每年平均为６２５万英镑，而依照曼联现有的合同，每年就可以从沃达丰得到９００万英镑。为了建设新球场，阿森纳目前负债３．６亿英镑。而曼联却有能力用３９００万英镑的现金增加７５００个座席，老特拉福德的容量将达到７５６００人。
在阿森纳出售球场冠名权的同时，曼联CEO吉尔却彻底否定了俱乐部会给老特拉福德“改名”的可能，“任何人都将继续谈论老特拉福德。”曼联目前的计划只是将老特拉福德扩容，花费3900万英镑增加7500个座位，总容量达到75600人。这样即便“酋长”球场落成，曼联的主场还是会比阿森纳的主场多12500个座位。
事实上，希望赞助英超大牌俱乐部的公司不在少数，如曼联赞助商、电信公司沃达丰的竞争对手移动通信公司Ｏｒａｎｇｅ。《卫报》透露：在错过阿森纳之后，Ｏｒａｎｇｅ可能与切尔西签订赞助合同，不过双方均予以否认。另外一个竞争者则是西班牙桑坦德银行。预计切尔西的新球衣赞助合同价格将达到每年７００万英镑，这样一来，阿森纳只能排名第３位。
阿森纳球迷也有不满情绪，认为新球场应该用一位俱乐部传奇人物的名字命名，而不该模仿博尔顿和莱斯特，把球场名称当作商品买卖。俱乐部主席希尔－伍德对此表示理解，因为他的家族与阿森纳的关系长达７８年。“如果用查普曼（阿森纳史上最著名教练，创造ＷＭ阵型）甚至旺热命名，那将非常美妙。但足球世界已经变了，我们收到了非常不错的出价——是英格兰足球史上最高的，所以无法拒绝。”
俱乐部首席执行官艾德尔曼辩护说，此举是从阿森纳经济利益考虑的，“如果问：‘你们愿意把新球场叫做新海布里吗？’９９％的球迷会表示同意，我也会举手。但如果有一个命名球场的选择，可以给球队投入更多钱，那就会引发有趣的争论。董事会雄心勃勃，希望带来尽可能多的投资。我们有了一纸长期合同，保证了非常重要的一项收入来源。”他还重申搬迁球场的必要性，俱乐部抗风险能力将大大加强。
上赛季阿森纳盈利１０６０万英镑，比前一个赛季增加一倍以上。而曼联上赛季盈利为２７９０万英镑，比上赛季减少５１０万英镑。如果这一趋势继续下去，两者的差距将越来越小。艾德曼相信，只要保持目前的发展态势，俱乐部几年后能够超越曼联。
[此贴子已经被37°2于2004-10-8 23:10:50编辑过]
不过签了15年，这样的话其实实际价值低于1亿
貌似经济学里这么说，我不懂
[em03]这是难说的，我们只有不断进步才有可能是亏了，不然．．．
汗
感觉是亏了
经济效益这种东西很难说的，随时可能出现波动
我们厂还是做好本职工作，才会获得最大的回报
这个分析太简单了
首先我们不知道这1亿英镑分几期给我们，每期给多少
这是分析货币价值最基本的一个方面
现在分析的是将1亿英镑每年平均分摊
如果事实也是如此的话
如果阿森纳仍一直保持上升势头
那么应该可以说是亏了
但如果前几年每年赞助2000万、1500万、1200万、1000万、800万……
那么我认为从货币的时间价值出发考虑
还是合算的
这个分析太简单了
首先我们不知道这1亿英镑分几期给我们，每期给多少
这是分析货币价值最基本的一个方面
现在分析的是将1亿英镑每年平均分摊
如果事实也是如此的话
如果阿森纳仍一直保持上升势头
那么应该可以说是亏了
但如果前几年每年赞助2000万、1500万、1200万、1000万、800万……
那么我认为从货币的时间价值出发考虑
还是合算的
恩，有理，要折合成货币现值才比较客观
阿森纳俱乐部的人又不是傻子
相信是不会做亏本生意的
先给大头的话.没有亏的.我们是现在没有很多钱.
大家想想八年或十年后.我们阿森纳是不是真正的豪门.那时我们就有钱了.
球场改名真的别扭
就象股票 谁也不可能最高点买入 最低点抛出
我觉得这是比较平衡的双赢 纯粹从经济角度出发也不尽客观
这笔合同更重大的意义是我单位地位的增长得到了认可 并有助于我们品牌价值与品牌指数的提升
直接点就是向真正的豪门迈进 如果分内容或分时段可能就不是这样的效果
况且现在的球市不能和以前相比 能下决心已经是对我厂的趋势看好了
阿布这样的投资 效率究竟这么样也还是个未知数啊 我一直认为他这样的生意人也不纯粹是烧钱
再说没好处谁来 别老想着把别人的好处尽往自己口袋里装了
补充一句
这样虽然从数据上少几个 但合同应该有助于我们提高品牌吸引力 在其他领域获得更大的收益
德甲几支队伍的球衣冠名费是最高的 但他们的经营收益能和蛮连比吗
黄麻的球迷数量比蛮连多得多 但利润还是比不上蛮连
相信会有更多球迷支持本单位 本单位的运营能力也会越来越好的
说不好是亏是赚 不过10全10美是不可能的
也不完全是这样的
按照经济学的观点来看,实际利益大于以后所拥有的利益