今天想了一个上午有关天盛传媒收购英超转播权的问题，得出的结论是，无论是短期还是长期，英超联盟都是输家，他们做出了一个错误的决定。理由如下，对于一个商业决定，我们可以将其分成短期和长期两段来看。
先说短期，对于短期的战略思考无非就是建立在对cost-benefit的分析，cost在这里并不是我们所要谈的，可以忽略，要讨论的是benefit。首先，先要弄清楚一点，那就是英超联盟的收益，最后的获利者是每一个英超俱乐部，而和天盛的合作，最大的输家却是各个俱乐部。天盛的的报价是一年5000万美元，ESPN是一年3500万美元，相差1500万美元，兑换成人民币是1亿两千万人民币，也就是说，相比较ESPN通过和天盛的合作，所有20家英超俱乐部总共多收入不会超过1亿两千万美元。而正是这1亿两千万美元让英超联盟犯了个致命的错误，那就是高估了整个中国市场的消费水平。据统计，中国的英超球迷有300万，
而对于天盛来说，将价格定到188元，除去广告费，也只需要10万的球迷购买，就能将所有资金回笼，更何况，天盛留下了巨大的降价空间，以后可以通过各种营销手段，或者利用价格歧视来将自己的利益最大化，相信天盛在购买前已经有了一份很详细的市场战略计划。一句话，因为他是垄断，而市场需求又大，所以想怎么玩就怎么玩，亏不了的。
而对于英超俱乐部来说则不然，还是回到那1亿两千万，将这笔价格差投放在300万的中国球迷身上，可以得出，在每个中国球迷身上，英超只多赚了40元人民币，而如果放弃这每人40元，把转播权交给ESPN,让中国球迷免费观看，英超又能赚多少呢？这就牵涉到一个球迷边际利益的问题，比方说，你是愿意每月付188元看比赛呢？还是免费看比赛，然后用800元也就是看4个月的付费台去买件球衣呢？答案显然是后者。再换算一次，可以得出只要15万（20分之1）的球迷买球衣，那在转播权身上所亏损的1亿两千万就能从球衣（相关足球产品）中赚回来。说得再简单点，通过天盛，英超各俱乐部在中国球迷身上只多赚了40元，而所有的剩余价值都将被天盛所获得。而如果通过ESPN，英超各俱乐部能通过卖出各种相关足球用品来获取剩余价值。那为什么英超联盟还是把转播权给了天盛呢，我认为原因是，英超联盟高估了中国市场的消费力，300万球迷的群体在付费电视台面前望而却步者远大于英超联盟的想象，而其足球的相关产业将会因这些群体的流失受到重创。
就长期而言，英超的损失将更大，天盛和新浪的合作，目的在于将300万的球迷群体尽可能的留住，但事实并不可能如他们想象一样。理由1英超足球并不是垄断行业，始终面临着与别的联赛的竞争，当别的球迷能免费看到别的联赛时，他们自然会慢慢流向那一边。2英超足球本身的魅力在于他的激情，而释放这种魅力最好的方式就是现场感和原质感，当球迷们看不到现场的比赛，却只能看录播甚至是文字直播时，不知道还会有多少球迷能跟继续跟随英超。比如有多少人会愿意在知道切尔西1：0战胜博尔顿这一结果时，再去看这场比赛，至少我不会。天盛的合约是三年，在这漫长的三年间，有多少球迷能够执著的看着文字直播和录播，能执著的忠实于英超，这都是一个很大的问号。三年以后，当天盛合约期满，英超的市场如果不再那么庞大时，他可以退出市场，而留下的却是英超苦心打造10年以后，却被3年资本入侵吸尽了血液的中国足球市场。
想法还有很多不成熟的地方，希望各位赐教，谢谢大家。
[此贴子已经被作者于2007-2-15 17:18:57编辑过]
点点。。
老次的它们。。
[em02]快一个小时写了个点东西也蛮不容易的
[em02]貌似是上学期学过的micro econ...
[em06]分析的很有道理，虽然偶不学经济，也知道在非垄断行业搞垄断的一套，就是sb。
不从什么经济角度考虑了，说些本质点的。
就拿国内的软件业比较，现在一套软件就几十块左右，能用很久。照样盗版满天飞。盗版整天出现这样那样的问题，照样有如此庞大的市场。用电脑的人比喜欢英超的人多得多得多，用一个好软件也比看一个英超重要得多得多得多。但在中国就是盗版如此猖狂。
凭一个英超就想达到完全拢断？？整个就sb
明年大家都去看足总杯联赛杯~
坚决抵制天盛
[em09][em09][em09][em09][em09][em09][em09][em09][em09][em09]如果我厂能像满脸那样受到裁判照顾的话，我愿意每月掏188元；但如果我厂像现在这样受裁判“照顾”的话，我免费都不想看直播（身体要紧，气坏了自己吃亏），嘿嘿！
[em04][em04]搂主对国内球迷的平均素质太过乐观了，每轮比赛后，新浪的留言板中都是各个队球迷的各种不堪入目的脏话.....
PS:大陆对英超的贡献度还不及香港，所以英超联盟确实不用考虑大陆球迷的感受。
[em02]怎么说呢？国内的标价太高了，188多数人不能接受
但是付费看球是不可避免的
在欧美不付费看体育比赛是不能想象的
欧洲足球频道没有广告的。。。而且他们是肯定亏不了的！！
1，英超联盟已经把转播权卖给了sky，所以负责和天盛以及espn谈合同的是sky而不是英超联盟。
2，188只是现行的价格，不一定会是最终下赛季英超加入欧洲足球频道后的价格，不排除降价的可能。
3，188元人民币比起在英国看sky的价格简直等于白送，在英国凡是用电视看节目，不管是不是免费频道，都要买一年150磅的TV licence,而sky的套餐一个月就要34磅。
反正只要天盛不把网络电视封杀了，对我没太大影响
[em04]有道理,不过不一定付费看英超就不会买球衣吧?
[em07]楼主啊 从经济学的角度来分析 你认为广大的中国球迷团体 有多少人买的是
正版足球相关产品 饿．．．免费午餐吃惯了
[此贴子已经被作者于2007-2-16 11:48:58编辑过]
静观其变吧
估计天生不会定那么高的价格