阿森纳官方球迷会
37°2 - 4/14/2009 12:13:00 AM
准备启动“第39轮海外赛”的英超联盟主席斯丘达莫尔说英超是世界第一联赛，斯特恩笑了；在全球都有季前赛和常规赛“分舵”的斯特恩说NBA是世界第一联赛，古德尔笑了———2008年，他的北美橄榄球大联盟可是拥有全球平均经济价值最高的30支球队。这个统计很权威，来自福布斯每年一度的体育财富榜。但2009年最新一季的排行榜出炉，一向认定世界是橄榄形的古德尔，恐怕也笑不出来了。即便是一年来欧元对美元汇率下跌超过15%，英镑对美元汇率暴跌25%，《福布斯足球财富榜》的25支欧洲球队市值仍然增长了8%，他们的营业额则增长超过20%！对于无论市值还是营业额都因金融危机直线下滑的美国四大联盟而言，“世界第一联赛”的头衔，已经拱手让给了欧洲冠军杯，甚至连英超都有足够的实力挑战曾经自以为世界体育中心的美国人。
“最有价值足球俱乐部”的评判标准包括总营业额、固定资产和评估资产的总和，依照这个标准，拥有18.7亿美元市值的曼联连续第二年独居翘楚，超过排名第2的北美橄榄球大联盟的达拉斯牛仔2.7亿美元。如果计算汇率损失，这个领先优势将多达7亿美元！即便是总营业额方面，曼联也以5.12亿美元，远超过NFL最富有的华盛顿红肤(3.27亿美元)。营收利润方面，曼联去年达1.6亿美元，几乎是NFL排名前四名的达拉斯牛仔、华盛顿红肤、新英格兰爱国者和纽约巨人的总和。
拥有32支俱乐部，其中19支市值超过10亿美元，这是去年NFL敢于自诩世界第一的关键数值。但今年，福布斯榜前25位的足球俱乐部中，不计汇率情况下已有曼联、皇马、阿森纳、拜仁、利物浦、AC米兰、巴塞罗那和切尔西8个球会进入了“10亿俱乐部”。他们的营业额总计逼近35亿美元，挤掉汇率泡沫仍然追平了NFL19个“10亿俱乐部”的总和。福布斯榜的25个俱乐部有17家冠军杯球队，他们的营业额总数也超过了NFL全部32支球队总合。更何况，NFL的海外转播费只有不足3亿美元，单单英超的海外转播费就已经突破了这个数字。每年都有超过1亿的海外观众定期收看英超和冠军杯赛事，乐观估计新的英超3年转播合同中，海外收益将至少占40%。金融危机实际上让NFL的市值贬值了20%，也让冠军杯一跃成为全球最有价值的联赛。
与英超和冠军杯截然相反，NFL的海外开拓计划逐年受挫，已经在欧洲建立的NFL欧洲小联赛在2007年被迫解散。雄心勃勃的17场海外常规赛计划，也随着金融危机被无限期搁浅。在北美独大的NFL，海外收入仅占全部收益的5%。即便是海外市场开发最利的NBA，2009年的海外收入也不足10亿美元。2008年，看似风靡全球的NBA，市值最高的纽约尼克斯只有6.13亿美元，在足球榜里排不进前8位，与刚恢复一点元气的尤文图斯相当。要是挤掉汇率泡沫，基本就一个英超二流的热刺水平。讽刺的是，即使只列出英超进入榜单的9支球队，他们的市值总额也高达63亿美元，营业额24亿美元。NBA呢？经历了去年有史以来的最高峰，30支球队的总营业额不过37亿美元———平均值不及英超一半。这个数字对于那些鼓吹NBA全球化时代的篮球迷而言，无疑是令人沮丧的。实际上，NBA即便在北美，市值也不足NFL的1/3，是毫无疑问的第3联赛。单算英超，仅凭海外影响力都已经排名榜首———无论市值还是营业额，都比北美人关起门来自己玩的NFL更加“全球化”。如果算上冠军杯这个欧洲足球的最高赛事，连NFL都要自愧弗如。
更让美国人感到紧张的是，NFL的市值评估中新球场的固定资产占相当大的比重，但这并不意味着他们能从电视转播费和票房中得到多少新增收入。相反，看看英超的数据：被阿拉伯人收购的曼城去年营业额激增62%，这可是金融危机下的巨额增长。在科威特富豪、迪拜集团还打算进军英超时，这个目前已在海外拥有上亿忠实观众的足球联赛，市值增长仍旧是直线上升曲线的，这还不算英超计划在新的直播合同谈判时就启动的“第39轮”海外赛。2010年甚至未来3年，英超的领先优势肯定将继续扩大。
究竟是橄榄球、篮球还是足球，是世界第一运动？美国人自己的《福布斯》给出了答案。尽管NBA在80后群体中占据越来越重要的位置，但真正具备全球影响力和最高市场价值的，仍然是英超为首的欧洲职业足球。史无前例的金融危机更加巩固了英超的优势，也“及时”削弱了NBA试图与英超竞争全球市场的竞争力。
枪手风之子 - 4/14/2009 12:16:00 AM
这个有问题
这个利润是毛利 MU上赛季净利润是亏损 阿森纳净利润貌似也不超过1500W吧 上次算过 忘记了
营业收入再多 成本依然是问题 足球联赛目前最大的问题就是成本和费用毫无控制
NBA的工资帽是多少？
37°2 - 4/14/2009 12:18:00 AM
财经我不懂
只是觉得这贴绝对有讨论价值
我看热闹
枪手风之子 - 4/14/2009 12:19:00 AM
所以我来讨论来了:default3:
大好头颅 - 4/14/2009 12:23:00 AM
NBA影响的扩大我觉得主要是在中国彰显得太明显，托姚明的福。。再加上中国足球的福。
怪兽叔叔 - 4/14/2009 12:23:00 AM
美国很多联赛都是自己玩而已。。。
枪手风之子 - 4/14/2009 12:24:00 AM
NFL现在也在推广哦 现在上海每周都会有一场转播 但都是工作日 很难得有机会收看
大好头颅 - 4/14/2009 12:26:00 AM
NBA工资帽貌似9000w左右吧。。
营业利润是小头啊，市值上去了才是大头，影响大了，同样的东西更值钱了。。
37°2 - 4/14/2009 12:29:00 AM
品牌效应
枪手风之子 - 4/14/2009 12:29:00 AM
原帖由 大好头颅 于 2009-4-14 0:26:00 发表
NBA工资帽貌似9000w左右吧。。
营业利润是小头啊，市值上去了才是大头，影响大了，同样的东西更值钱了。。 |
这个问题就没底了 大头的意思是平价跑量做渠道？NBA在中国就是这么做的。。。
但企业到了一定规模 嗯 尤其是腾飞中的企业 成本控制是第一要务 做好了 上去了 做不好 垮了
明天晚上来详细讨论
怪兽叔叔 - 4/14/2009 12:33:00 AM
原帖由 枪手风之子 于 2009-4-14 0:24:00 发表
NFL现在也在推广哦 现在上海每周都会有一场转播 但都是工作日 很难得有机会收看 |
棒球，橄榄球还可以，毕竟在世界范围还是有群众基础的，但是什么冰球，还有个什么赛车的都很牛，甚至有很多的不知道有F1。
枪手风之子 - 4/14/2009 12:34:00 AM
我身边来看 看F1的最多 其次是NBA 再次是斯诺克 然后才是英超
阿仙与奴奴 - 4/14/2009 12:37:00 AM
英超都就这样了还想免费看？别YY了。不过英超有点泡沫的味道，其实来来去去也就4强在吸引眼球，其他的球队除了本土球迷，国外的球迷绝对的少，boss和弗格森一退就无味了。
37°2 - 4/14/2009 12:42:00 AM
NBA在国外，又有多少队伍吸引眼球
Noriping - 4/14/2009 12:51:00 AM
身边看NBA的比看足球的多
我这儿的报刊亭里卖篮球的杂志报刊比卖足球的多，多很多，报刊亭老板那每期只进一本的足球周刊就是给我一人留的，篮球杂志倒一大堆，卖的也不错。
37°2 - 4/14/2009 12:58:00 AM
尽管NBA在80后群体中占据越来越重要的位置，但真正具备全球影响力和最高市场价值的，仍然是英超为首的欧洲职业足球
大好头颅 - 4/14/2009 1:04:00 AM
原帖由 枪手风之子 于 2009-4-14 0:29:00 发表
原帖由 大好头颅 于 2009-4-14 0:26:00 发表
NBA工资帽貌似9000w左右吧。。
营业利润是小头啊，市值上去了才是大头，影响大了，同样的东西更值钱了。。 |
这个问题就没底了 大头的意思是平价跑量做渠道？NBA在中国就是这么做的。。。
但企业到了一定规模 嗯 尤其是腾飞中的企业 成本控制是第一要务 做好了 上去了 做不 |
这个和平价跑量概念有点不一样，企业做的是实业。卖的是产品。所以成本控制很重要。。
体育行业我觉得和做实业还是不一样，如果非要找类似的，感觉有点象艺术品的买卖。卖的是天才租金。。。水平差不多的画，机缘不一样，价格天差地远。。。。。
太晚了，改天再好好想想，哈。
helenclieanch - 4/14/2009 1:25:00 AM
如果这样的话，F1之类的赛车锦标赛还是最popular了啊。。而且人家级别森严。。各个层级都这么车队呢。。品牌效应更强。。
helenclieanch - 4/14/2009 1:28:00 AM
btw风子真是文科生？学经济的？
怪兽叔叔 - 4/14/2009 1:35:00 AM
一般的都懂了吧？还要学经济吗？
helenclieanch - 4/14/2009 4:03:00 AM
嘲笑人呢。。
helenclieanch - 4/14/2009 4:04:00 AM
大部分人还是会说，我来看热闹的。
Holyshare - 4/14/2009 8:00:00 AM
球员身价这个东西 计入俱乐部资产总值 会有很大的水分 而NBA好像球员没有身价吧？
晴初吟梦 - 4/14/2009 9:57:00 AM
管他是世界第几大运动，我都会继续支持阿森纳的足球！！
枪手风之子 - 4/14/2009 10:57:00 AM
原帖由 37°2 于 2009-4-14 0:42:00 发表
NBA在国外，又有多少队伍吸引眼球 |
这正是NBA比欧洲足球联赛推广最成功的地方 NBA一直是以一个整体在做推广 不会刻意塑造所谓豪门和强队 NBA官方不会刻意强调什么凯尔特人王朝公牛王朝湖人王朝
所以粉丝们观看NBA比赛时根本不会太挑剔 只有比赛够水准就看 而欧洲足球联赛中整体推广做的最好的英超其实在海外不如叫做四大豪门联赛 除了他们的比赛 剩下的根本没有受众 英超之外的联赛更加不谈了 西甲等于皇马+巴萨 意甲等于北方三强+罗马 德甲等于拜仁
而造成这种不同政策根本原因并非英超意甲们不愿意做整体推广 实在拜水平参差不齐所赐 相对水准接近的欧冠基本就是一个整体推广的概念
枪手风之子 - 4/14/2009 11:11:00 AM
原帖由 Holyshare 于 2009-4-14 8:00:00 发表
球员身价这个东西 计入俱乐部资产总值 会有很大的水分 而NBA好像球员没有身价吧？ |
我认为拿净利润说话是最准确的 营销是油门 成本控制是刹车 光踩油门 不踩刹车 势必四处碰壁 这车开不好也开不快
PS：这篇文中提到的足球俱乐部貌似是对所谓欧洲顶尖豪门的调查 这就对了 超级豪门集中了几乎全部足球世界的最优资源 而足球毫无疑问是世界第一运动 他们组成的阵营那一定会在很多方面占据优势 这其实又回到了超级联盟的问题上去了
今日的欧洲足球联赛问题太多了 诸如惊人的资产负债率 快速增加的成本 这就是半职业化的恶果
举个例子 欧洲足球联赛和美职四大联盟分别是两个工厂 但老美的工厂是市场化的 说了算的是总经理和厂长 而欧洲人的工厂是个校办工厂 厂长和经理办事要请示对生产和营销一窍不通的校长
unicorn - 4/14/2009 11:13:00 AM
这种说法，严重不同意
公牛王朝，湖人王朝谁不知道，湖人的三连冠，第三次的第七局，裁判偏袒的多么严重，罚球次数翻人家国王一倍。NBA还是刻意在制造一个个王朝的。。。所以电视里，很少看到一些不熟悉的队伍，放的都是那些强队的比赛，不就是因为球迷爱看，有选择的看嘛
但是NBA的转会制度意味着每个王朝都持续不了太久，到了一定的时期，所谓的王朝球队往往都必须要进行换血，甚至是为了重建而抛弃所有高薪队员，进入一个蛰伏期，再加上每个球队不管强弱工资帽都一样，前几年小牛太阳还打的不可开交，今年都要为季后赛席位而拼命。正是因为这些，所以所谓的强队一直在变，而不会像足球这样，一直就是四大豪门，西甲二傻等等。。。
枪手风之子 - 4/14/2009 11:22:00 AM
这个你只要看媒体是如何推广的就知道了 媒体的推广策略一般就是官方的意愿
NBA一般都是诸如“精彩NBA赛事”之类 而足球联赛则是反反复复加强几个豪门球会的概念 我说了 造成这种局面的原因并非欧洲人不愿意整体推广 而是没这个条件 英超意甲们都是参差不齐的水准 就一个联赛看 豪门和中下游球队差距何止千万丈
catkingj - 4/14/2009 12:08:00 PM
关于 俱乐部资产
首先皇马巴塞会员制之流根本没有可比性。另火力切中要害，足球的球员身价属于俱乐部资产之一，这样用总资产比较起来说明不了什么问题，也没有可比性。
关于 纯利润
首先我觉得亏本并不是出现问题，我们抛开负债，就拿曼联来说，曼联上赛季是纯利润是赤字，账目上亏了过千万，但你不能忽视，就上赛季曼联由于影响力进一步扩大，商业性更全面，有大笔的转会交易，又有续约球员高额合同。它的资产总值是按照百分比提高的，而他的资产总值增加的幅度远超过账目上的赤字。所以曼联虽然亏钱，但他更加值钱了。这种经营模式在足球领域中被单一老板控制的情况下很常见。
枪手风之子 - 4/14/2009 1:01:00 PM
茂往说的其实就是无形资产的增加 品牌概念更加强化 会对未来的营销产生更多有利因素 这一点是毫无疑问的
但正如我上面说的 你不可能抛开负债来看 资产负债率在任何时候都是最重要的指标之一 油门刹车不可废其一 尤其当企业发展到一定规模后 市场和客户都已经很成熟 这时候营销已经不是问题 成本和费用控制才是决定命脉的了
欧洲足球联赛目前面临的主要就是这两个问题 最主要是毫无控制飞速增加的成本 其次是居高不下的资产负债率 而两者还会相互影响