成绩是必须的 但绝对不是谁的冠军多谁就牛 成绩是商业开发的基础 有一点基础 后面的事情就交给商业人才去做了 这份榜单是多年积累的结果 曼联今日的成功只要源于对99三冠的成功开发 尤文有四年三冠 皇马有银河舰队 巴萨有梦一梦二 阿森纳有不败赛季 利物浦有永不独行 在我来看如果做的足够好 哪个也不会比曼联的差 可这就是商业上的差距 和成绩无关了
体育既可以视为基础 也可以视为载体 体育商业的载体还是体育本身 消费者通过认可某支俱乐部的某方面东西寻找寄托 获得认同感或者归属感不一 从而心甘情愿的掏钱
成绩决定论就算按照你说的必须有欧冠必须三大 为什么巴萨干不过阿森纳 为什么米兰干不过阿森纳 为什么利物浦干不过阿森纳 为什么榜单里竟然会有成绩不值一提的沙尔克04 这些就是商业开发的差距 你知道差距在哪里么 你不知道 因为你依然站在球迷的狭窄立场 甚至越站越窄 不但抛出谁成绩牛谁赚钱牛的结论 还划出条条框框来了 具体到欧冠啊三大啊什么的 所以你根本不会去探究这些俱乐部的商业开发究竟成败何处究竟各有哪些长项
我之前提了粉丝们的认同感和归属感之类感受 粉丝数量是商业开放成功的基础保障 举个再熟悉不过的例子——阿森纳 阿森纳在国内球迷数量剧增是哪一年 37我不知道你身边看球的人多么 如果不多导致你没有类似感觉 我来回答 02-03赛季 那个赛季阿森纳只有一个小小的足总杯 之前一个赛季有辉煌的双冠王 之后一个赛季是足以永载史册的不败赛季 为什么竟然是02-03 这就是认同感和归属感 那个赛季阿森纳踢出了无法复制的漂亮足球 虽然输球不少 但激情四溢 最后错失冠军的过程也充满着忧伤 这些远比前后两个赛季尤其是01-02冷冰冰的两座奖杯来的更动人 更容易使球迷产生归属感和认同感
这段和商业与生意都毫不相干 这只是从人的心理来分析一下冠军奖杯作为一个符号究竟有多大作用 同时 如果你想做一笔好的生意 你也必须要研究人的心理 如何最大程度的利用资源开发资源来感召球迷 曼联在利用三冠和利用贝克汉姆上给我们上了很好的一课
球迷粉丝或者说叫潜在消费者 他们可以视为一群低等动物 你必须对他们进行教育开发甚至灌输 这话虽然不好听 但其实事实如此 每个人在不同环境下都可能扮演着这种低等动物
曼联的商业开发令人称道 但如果说白了其实也很简单 首先是三冠 他们采取的是灌输填鸭 利用英语的优势和媒体的作用 每天二十四小时不间断向全球播出 内容就三个字 三冠王 同时商品低价倾销 到末了 很多人从来不看球 也不认识什么谢林汉姆索斯科亚 就记住三冠王三个字了 但三冠王究竟什么意思 不知道 反正潜意识这东西很厉害 最后也莫名的跟着买件球衣买个小东西玩玩 我身边就有这样的人 而且不止一个 其次是贝克汉姆了 这就更简单了 就是造星 娱乐圈怎么造他们就怎么造 37说踢足球和灌唱片不一样 灌唱片可以用技术让它更好 足球也一样 贝克汉姆就是例子 帅不帅 帅 踢球怎么样 也不错 但和贝克汉姆比长相球技都只高不低的我能举出超过十个信不 为什么其他球队没有像曼联开发贝克汉姆那样开发他们的帅哥 这就是差距 商业上彻彻底底的差距 他们不具备这份敏锐的商业意识
阿森纳也许没有贝克汉姆可以塑造 但不败赛季绝对是可以填鸭灌输的一个符号 当年逆转米堡那场比赛詹俊喊了一嗓子这就是无敌雄狮阿森纳 类似这种符号绝对是可以填鸭的 但阿森纳没有这个意识 错过了
我们过去讲话叫酒香不怕巷子深 意思就是好东西就必定最好卖 可当年商业几十年的发展早就让这句话死了一万八千多次了 好卖的必须是好东西 但卖的最好的未必就是最好的 两者根本没有联系 卖的好不好全仗营销 甚至我们还见了太多东西一般卖的很好的 以及太多好东西卖不动的 大家熟悉的南极棉脑白金 这份榜单里的沙尔克04 好东西卖不动就看巴伦西亚 三年拿了两次联赛冠军一个联盟杯冠军两个冠军杯亚军 可商业呢 他们还是幼稚园的小朋友 其实稍稍花点力气就能把自己塑造成超级英雄同时壮志未酬的双面形象 既有强大的实力（连续压制银河皇马） 同时又透着忧伤（冠军杯两次功亏一篑） 这在西班牙的民族足球大环境中绝对是大有前景以及钱景的 可惜啊
